跨国公司实施本土化战略的动机有哪些?[宁波大学2015国际商务硕士；南开大学2014国际商务硕士]

admin2022-02-16 21

问题跨国公司实施本土化战略的动机有哪些?[宁波大学2015国际商务硕士；南开大学2014国际商务硕士]

选项

答案(1)本土化战略的含义本土化战略强调的是通过改变企业的产品或服务来增加利润，在不同国家的市场上提供与其消费者兴趣和偏好相适应的产品的一种战略。 (2)跨国公司实施本土化战略的动机 ①本土化意味着企业高度融入了当地社会，对东道国的资金、技术、原材料、人力资源的应用更加得心应手。这样跨国公司就可以凭借其内部化优势在全球范围内对各类资源进行调配，通过优化资源配置以提高企业竞争力，从而实现物尽其用和利润最大化的目标。 ②跨国公司本土化的过程就是企业营销创新的过程。营销创新是指企业根据不同的市场环境状况而采取相应的市场营销策略的过程，持续的创新能力是企业长期发展的原动力。而实施本土化战略有助于提升企业持续的营销创新能力。 ③按当地的需求改变其供应的产品，企业可以在当地市场上增加其产品的价值，一旦地区客户定制服务实现的价值增加有助于更高的定价，就能够让企业收回其高成本。同时，本土化战略有助于带来当地需求的持续增加，能够让企业通过在当地市场上获得一定程度的规模经济来减少成本。

解析

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