甲公司在进入枣类营养品行业之前，经市场调研发现，消费者对于枣类营养品有所了解，市场上的产品种类比较丰富和多样化，品牌数量已达到数十家，且呈上升趋势，进行二次购买行为的顾客群体正在开始出现，产品销售增长率超过10％。据此判断，枣类营养品处于其生命周期的(

admin2012-05-05 33

问题甲公司在进入枣类营养品行业之前，经市场调研发现，消费者对于枣类营养品有所了解，市场上的产品种类比较丰富和多样化，品牌数量已达到数十家，且呈上升趋势，进行二次购买行为的顾客群体正在开始出现，产品销售增长率超过10％。据此判断，枣类营养品处于其生命周期的( )阶段。

选项 A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期

答案B

解析本题考查产品生命周期理论。根据销售增长率判定法，产品销售增长率超过10％，则可初步判定该产品处于成长期，增长率降到10％以下时为成熟期，增长率下降到0％以下为衰退期。又结合题目中“产品种类比较丰富和多样化，品牌数量已达到数十家，且呈上升趋势，进行二次购买行为的顾客群体正在开始出现”，可判定该产品处于成长期。在使用此方法时要注意：第一，要结合被判定产品的其他特征和因素进行分析；第二，此方法并非适合所有的产品。

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