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  3. 以网络推手为例，论述新闻炒作的表现、成因和危害。并谈谈如何整顿。(复旦大学2011年研)

以网络推手为例，论述新闻炒作的表现、成因和危害。并谈谈如何整顿。(复旦大学2011年研)

admin2019-07-04  23
问题 以网络推手为例，论述新闻炒作的表现、成因和危害。并谈谈如何整顿。(复旦大学2011年研)
选项
答案(1)网络推手和新闻炒作 ①网络推手，是指借助网络媒介进行策划、实施并推动特定对象，使之产生影响力和知名度的人，对象包括：企业、品牌、事件以及个人。网络推手实质就是“网络策划师”，指的是懂得网络推广并能应用的人。 ②新闻炒作，是指在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的目的的一种新闻运作手段。它的基本特点是预谋性、轰动性和商业化。网络推手所做的工作其实是网络时代新闻炒作的重要表现。 (2)网络推手进行新闻炒作的主要表现 ①在内容上，主要是选取那些容易引起注意的对象，对目标事件进行加工式引导，力求轰动。互联网上每种信息源的权威性和可辨性极其复杂，网民甄别辨识的难度加大，“网络推手”则利用这一点对某一事件或人进行恶意炒作。这种无序加剧了网络环境的混乱，热点事件变成了网络暴力后的人为操纵。一些“毫无主见”的网民则会受“群体压力”的影响而表现出跟风从众的特征。 ②在形式上，着意夸大事物的某些方面，将目标转移式放大，力求达到哗众取宠的效果。“网络推手”大肆从事目标事件信息的转帖和扩散，使得网络的声音被无限放大，网络言论空间迅速扩张，从BBS转帖、博客转载到E-mail传输，目标事件的信息得到了充分广泛的传播。而在这个过程中，目标事件信息通过差序流动被主流化，网络点击率骤然提升，极易形成焦点事件。 ③在报道手法上，往往采用煽情手法，强调煽情性、故事性，对网民情绪进行非理性刺激。通常情况下，能够引起网民关注的热点正是社会矛盾的焦点，它的形成具有深刻的社会发展逻辑和价值诉求。“网络推手”将目标事件与热点议题相关联，以激起公众和网民心中的非理性情绪。 (3)网络推手进行新闻炒作的成因 ①法律监管的缺失。虽然我国已制定和颁布了多个治理网络违法犯罪的法律法规，但这些立法基本上仍局限于计算机信息安全，对网络信息操控的违法犯罪规制不多。 ②经济利益的驱使。追求高额经济利益，是网络推手的原始驱动力。因为网络资源廉价，可利用其获取高额的商业回报，这让越来越多的人和企业想在这里淘金，连专业的论坛，也逐渐将盈利模式转移到这些方面。 ③特殊的社会心理环境。中国处在经济社会转型期，这个特殊的社会心理环境，也是网络推手活跃的原因。当下中国，社会变迁带来人心浮躁，人们跟风追逐新潮，人人都怕落后于别人，传播学的“螺旋效应”极易发生。 (4)网络推手进行新闻炒作的危害 ①误导舆论，危害网络环境，不利于社会主义精神文明建设。网络推手推动下的新闻炒作，往往把焦点放在“星”“性”“腥”的要素上面，对受众，尤其是青少年的环境认知造成了一种污染，不利于社会主义精神文明建设。 ②通过人为制造的网络热点事件，扭曲网络舆论，让网民在不知不觉中充当其炒作的“托儿”或者“打手”，利用网民的同情心、正义感，愚弄广大网民。为了“吸引眼球”“搏出位”，故意采用反社会、反主流、谩骂侮辱、黄色下流等方式来制作和传播信息，严重误导广大网民的价值观和审美观。 ③协助客户企业肆意攻击、抹黑竞争对手，助长企业间的不正当竞争，破坏诚信经营的大环境。败坏商业竞争氛围，可能会使某个行业、民族品牌的声誉遭到严重侵害，造成广大消费者安全感的极度缺失。 ④破坏社会诚信，颠覆真正的网络民意，让人们对网络信息难辨真伪，使网络信息可信度降低。 (5)对新闻炒作的整顿 ①作为一种新兴的媒体，互联网在管理中还存在很多空白，这才给网络推手留下了活动的空间，他们借助这个强大的传播平台，牟取不法利益。遏制和打击网络推手，可以借鉴一些来自传统媒体的经验。传统媒体的社会责任感和运作的规范，几乎没有给网络推手留下活动的空间。这种社会责任感和运作规范不是在一天之内形成的。 ②遏制和打击网络推手，就要加强对网站的管理。对于那些罔顾新闻道德、纵容网络推手，为网络推手的活动提供温床的网站，要进行严肃的处理。对于一些易于被网络推手所利用的网络传播形式，要及时进行研究，加强监管。 ③推行自律工作机制，实现网站自律和社会监督的良好结合。网站作为网络精神食粮的提供者，更应该加强行业自律，主动行动起来，与网络推手划清界限，禁止网络推手渗透到网络编辑、论坛版主等岗位上来。互联网行业要进一步增强社会责任，提升整体素质，认真清理网上各类违法和不良信息，规范网络传播秩序和网络公关行为，构建规范有序、文明诚信的网络环境。
解析
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