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皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于( )。
皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于( )。
admin
2014-04-06
7
问题
皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于( )。
选项
A、心理概念
B、认知概念
C、情境概念
D、类别概念
答案
B
解析
在麦片市场同质化程度很高，市场竞争激烈，难以找到恰当有力的诉求点。在大多数品牌都采用感性诉求方式的时候，皇室麦片却突破常规，从引导受众认知的角度，通过广告提出选择好麦片的标准是：七成浮上面的麦片是好麦片。这句广告语正是着眼于通过提出新的概念对受众认知角度进行引导，属于认知概念创意，答案选B。
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