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  3. 试述大众传播负功能的产生原因、一般表现及克服方法。(上海交大2006年研)

试述大众传播负功能的产生原因、一般表现及克服方法。(上海交大2006年研)

admin2019-07-04  29
问题 试述大众传播负功能的产生原因、一般表现及克服方法。(上海交大2006年研)
选项
答案当今传播学研究的对象是客观存在的各种传播现象及其在传播过程中所产生的影响。而这一系列影响，正是传播功能的具体表现。从功能释放的效应来分，大众传播的功能可分为正功能和负功能两种。早在1948年，美国社会学家拉扎斯菲尔德在《大众传播的社会作用》一文中就提出了大众传播的一种负功能：麻醉作用。大众传播的负功能是指信息在传播过程中产生了阻碍个人或社会正常发展的负面作用。 (1)大众传播的负功能的产生是有多种原因的，具体表现如下： ①经济原因。随着经济的迅猛发展和科学技术的飞速进步，各种各样的大众传播媒体不断涌现。在全球经济市场化的大环境下，绝大部分媒介都是“自主经营，自负盈亏”。为了在激烈的竞争中获得生存和发展，许多媒体通过刊登暴力、色情、娱乐等方面的消息，甚至制造假新闻，以争取受众，吸引广告。在利益的驱动下，媒体已开始利用新闻自由的幌子冲破大众传播道德的底线。 ②政治原因。在当今社会，许多政治家和政治团体都意识到，在政治斗争中，媒体是“一件最强有力的武器”。通过媒体，他们可以迅速而广泛地向受众传播他们的信息。所以，许多政治家和政治团体通过媒体宣传他们的政治理念，抨击政敌的言论，有的还揭露政敌的隐私，甚至利用捏造涉及对方的丑闻来贬低对方的公众形象。英国学者戴维.巴斯特曾说：在政府眼中，西方大众媒介“正像一个受到信赖的囚犯，良好的表现可以赢得某种特权，但被关押仍然是不可抹杀的事实”。 ③社会原因。受众在长期的传播过程中形成了一种“只追求数量和效益”的态度，很少去考虑信息来源的渠道、信息是否正确等问题；同时，越来越多的受众从大众传播中获取信息的目的已不是“认知世界”，而是“娱乐身心”。从心理学的角度来讲，受众对大众传播普遍存在一种“接受”心理，大众传播中所发出的错误信息有的可以满足受众的某些需要，所以有的受众会主动寻找大众传播中的错误信息，这就形成了大众传播负功能产生的温床。 (2)大众传播负功能的一般表现主要如下： ①破坏功能。信息在传播过程中破坏社会发展的正常秩序，导致社会秩序混乱，严重影响社会的正常发展，并直接或间接侵犯人类或客观实体的利益。 ②抑制功能。信息的传播使受众习惯于接受信息中包含的各种结论，而不再去对原始材料进行细致地筛选、分析、调查、判断，受众的主观选择性被弱化。这样一来，它就抑制了促进社会正常发展的积极因素。 ③催化功能。信息传播中有的信息携带着错误的符号，当这些错误符号的数量达到一定程度时，就会影响受众的行为，使受众做出错误的行为，从而强化了阻碍社会正常发展的消极因素。 (3)大众传播负功能的产生是无法避免的，因为传播的信息中总会存在一些不确切的符号。为了降低大众传播负功能产生的机率和弱化它的负面影响，需加强法律法规建设，规范大众传播秩序，提高受众素质。 ①加强法律法规建设。相关国家机构和政府部门对大众传媒加强监督管理，不断完善与大众传播相关的法律法规，建立健全法制机制；对大众传播市场进行检查、整顿、清理，建立完善的市场机制，对违规违纪的传播活动进行严肃查处。 ②规范大众传播秩序。大众传媒工作者应该努力提高自身的思想道德素质，树立良好的法制观念，本着“服务于人民”的宗旨，公布信息来源，核实信息正误，使大众传播透明化，杜绝暗箱操纵，弄虚作假。大众传媒应与受众相互监督，共同进步。大众传媒在信息的传播中应尽量使用与所传播信息相适应的、比较先进的现代传播工具和传播手段，以确保信息迅速、安全地传播，能准确而完整地被受众接收到。大众传媒要对被传播的信息仔细筛选，去伪存真，去粗取精，使这些信息所包涵的价值观和人生观正确并符合当代中国受众的特征，不能盲目地向受众灌输。大众传媒应积极地收集受众对信息的反馈，把其中有价值的反馈又传播给其他受众；对其中有争议的反馈信息展开公论，集思广益。这样更有利于大众传媒掌握受众的需求，了解信息传播的效果，可以抑制大众传播负功能的产生，防止其阻碍社会的正常发展。 ③受众可以充分利用现代传播技术，多渠道、全方位地获取信息，并对信息进行分类，把相关信息进行整合，对这些信息进行筛选、分析、判断、选择，“择其善者而从之，其不善者而改之”。受众接收到大众传播的信息后，不可盲目相信所有的信息，更不可轻易对信息中所涉及的行为进行摹仿。受众可以从自己的主观角度出发去分析所接收的信息，得出自己相应的结论，用以指导行为。 大众传播的负功能随着社会的发展而不断变化，人们应该用发展的眼光研究问题，在实践中探索大众传播的负功能现象，弱化负功能的作用，使大众传播成为传播人类文明的平台，为社会发展做出更大的贡献。
解析
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