有关企业战略、广告战略、营销战略三者，下列说法正确的有( )。

admin2014-05-28 29

问题有关企业战略、广告战略、营销战略三者，下列说法正确的有( )。

选项 A、企业战略的目标是促进商品销售和建立品牌形象
B、广告战略主要包含了产品策略、广告定位策略、广告媒介策略、促销策略等内容
C、广告战略是由各种广告策略组成，广告战略是根据广告策略而决定的
D、广告策划的目标首先来自于企业营销的目标要求

答案D

解析选项A是错误的，企业战略目标是盈利，而促进商品销售和建立品牌形象是广告战略目标。选项B错误，广告战略由广告策略组成，主要包括了广告定位策略、广告媒介策略、广告诉求策略、促销策略和公共关系策略。产品策略属于营销战略内容。选项C也是错误的，广告战略是由各种广告策略组成，广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据广告战略而决定的。故正确答案选D，广告策划的目标首先来自于企业营销的目标要求，而企业营销的目标又来自于企业总体战略的目标要求。

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