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Ford系列平面广告: 把Ford汽车的技术、服务通过“想象”与“关心”展现出来,在原本生冷的技术之上,浓情乍现;对消费者和市场的高度关注,说明了Ford汽车多么人性化,符合消费者的期望,符合市场的需要。该系列广告文案通过“想象”“关心”“听”“
Ford系列平面广告: 把Ford汽车的技术、服务通过“想象”与“关心”展现出来,在原本生冷的技术之上,浓情乍现;对消费者和市场的高度关注,说明了Ford汽车多么人性化,符合消费者的期望,符合市场的需要。该系列广告文案通过“想象”“关心”“听”“
admin
2014-05-28
38
问题
Ford系列平面广告:
把Ford汽车的技术、服务通过“想象”与“关心”展现出来,在原本生冷的技术之上,浓情乍现;对消费者和市场的高度关注,说明了Ford汽车多么人性化,符合消费者的期望,符合市场的需要。该系列广告文案通过“想象”“关心”“听”“看”四组动词,并精彩地使用了“大脑”“心”“耳朵”“眼睛”四个具象的人体器官,把汽车理性消费者最关注的多元素巧妙地组合起来,与目标消费群进行了充分的沟通与交流。消费者当然也乐意接受这样苦心的广告创意。
高参与度理性消费的文案创意需要关注的重点不包括( )。
选项
A、读懂消费者
B、清楚精准地展示传播主张
C、考虑容量大的媒体
D、内容要富于故事价值
答案
D
解析
高参与度理性消费在广告传播上有着自身的特点,文案创意需要关注的重点有:
(1)读懂消费者;
(2)清楚精准地展示传播主张,将所有的利益点说尽;
(3)由于需要详尽介绍产品,应该考虑容量大的媒体;
(4)在所选媒体上组织好文案创意的信息体系,内容上既要简洁概括,又要细致入微。
“内容要富于故事价值”属于高参与度感性消费的文案创意表现特征,所以应选D。
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