首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
农夫山泉公司的广告“农夫山泉有点甜刖‘我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这样的广告语深入人心。请你分析这些广告语的特点。(人大2014年研)
农夫山泉公司的广告“农夫山泉有点甜刖‘我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这样的广告语深入人心。请你分析这些广告语的特点。(人大2014年研)
admin
2019-07-04
37
问题
农夫山泉公司的广告“农夫山泉有点甜刖‘我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这样的广告语深入人心。请你分析这些广告语的特点。(人大2014年研)
选项
答案
(1)广告词“农夫山泉有点甜”的特点 中文有“甘泉”一词,意为甜美的水。农夫山泉的水来自千岛湖,是从很多大山中汇聚而来的泉水,经过千岛湖的自净、净化,完全可以说是甜美的泉水。因此,“甜”可以说是农夫山泉这一产品的卖点。以口感承诺来体现差异化诉求,借以暗示水源的优质,使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略,为农夫山泉成功建立了记忆点。 ①独特性。当别的同类产品在表现各自如何卫生、高科技、时尚时,农夫山泉不入俗套,独辟蹊径,广告语“有点甜”,显得超凡脱俗,与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新,记忆深刻。 ②贴近性。农夫山泉的取水地——千岛湖,属于国家一级水资源保护区,水质纯净,入口甘甜。因此,广告语“有点甜”符合产品的特性,突出了产品的优良品质,用得恰当至极。 ③打动消费者。“甜”意味着甜蜜、幸福、欢乐,这是中国人终身的追求。“有点甜”的广告语能让消费者感到农夫山泉是追求感觉甜美的产品,这是极难抵挡的诱惑。农夫山泉用诱惑力赢得消费者的购买力。 ④打好感性诉求这张牌。“农夫山泉有点甜”这句广告语采取感性诉求的方式,向消费者传之以情、以情动人,通过简单的广告语打动消费者的情感,为农夫山泉树立了良好的品牌形象。 ⑤广告语亲切动人,便于识记。“农夫山泉有点甜”包含了汉语的押韵技巧,读来朗朗上口,便于记忆。另外,农夫山泉长时间采用此广告语体现了广告活动的连续性,使消费者一看到这句广告语就能立刻想起农夫山泉这个品牌。 (2)广告词“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的特点 ①与产品完美结合。本次广告与之前农夫山泉一直传播的“水源地建厂,水源地灌装”完美结合,并进行了新的阐释——农夫山泉是健康的天然水,不是后续添加人工矿物质生产加工出来的。差异化策略让农夫山泉和竞争对手拉开了距离。 ②以独特的情感诉求迅速抓住消费者的眼球和消费心理。“我们只是大自然的搬运工”别出心裁,它不直接向消费者展示商品的基本属性,而是用“大自然的搬运工”这样朴素的广告语吸引消费者的眼球,迎合了消费者偏爱自然、保护环境的心理诉求。 ③以类似于公益广告的方式毫不掩饰地展现企业的社会责任感,为保护大自然摇旗呐喊,从而赢得消费者的青睐。同时也迎合了消费者对健康和安全的需求,将农夫山泉天然的产品属性传递给消费者,使农夫山泉与其他同类品牌区别开来,树立了农夫山泉良好的企业形象。 ④注重广告的实效。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则。农夫山泉的“大自然的搬运工”广告就通过传授健康知识的方式,体现了广告的“实用性”。农夫山泉一环扣一环的广告策略,让人领略了东方智慧的魅力。
解析
转载请注明原文地址:https://jikaoti.com/ti/qNOUFFFM
本试题收录于:
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)题库专业硕士分类
0
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)
专业硕士
相关试题推荐
从有人类社会存在的时候起,就有文字存在。()
音素是语音的最小单位,每一个音素都有自己特殊的音色,这是它的生理性质和物理性质决定的。()
从同一种语言分化出来的几种独立的语言,彼此有同源的关系,称为()。
“洋泾浜”一旦被社会采用为主要交际工具,就会发展成为克里奥耳语。()
文字是人类社会最重要的交际工具。()
人和动物的区别是人会制造工具,而且人类有(),这是人和动物相区别的重要标志之一。
区别特征
现代汉语音节结构中,()和()是汉语音节结构中不可或缺的成分,是现代汉语在语音上的主要特点。
古中国的甲骨文和两河流域的楔形文字等都属于自源文字。()
什么是区别特征,汉语普通话中有哪些语音特征是区别特征,为什么?(中国人民大学考研试题)
随机试题
Wouldn’titbegreatifyoucouldjustlookupattheskyandreadtheweatherforecastrightaway?Well,youcan.Theforecast
女性,36岁,幼年患支气管肺炎,以后常有咳嗽、咳脓性痰,咳痰量每日不等,4年前开始咯血,1周前因发热、咳痰量增加,每日150ml左右入院治疗。此时检查最可能发现的体征是
A、口服给药B、肌内及皮下注射C、静脉注射D、静脉滴注E、舌下给药血药浓度受注射部位血流速度、pH及制剂影响较大的给药方式是
食品卫生地方法规是指
风险对策应形成风险管理计划,下列选项中,属于风险计划内容的有()。
下列银行贷款分类中不属于不良贷款的是()
21,31,52,73,(),138
有些单位实行竞争性薪酬体系,员工的工作业绩会与他人对比评估。由此决定是否能够加薪。在庆业公司,加薪往往要考虑到员工的教育经历和工作经验。但是,庆业公司的新任总经理认为,应该倡导团队精神。在公司中营造一种和谐融洽的工作环境。以下哪项如果为真,可以成为新任总
已知由线积分+[f(x)一x2]dy与路径无关,其中f(x)有连续一阶导数,f(0)=1,则∫(0,0)(1,1)yf(x)dx+[f(x)一x2]dy等于()
一般来说,不属于系统分析员的工作是()。
最新回复
(
0
)