企业确定目标市场时,会相应地采取不同类型的营销策略,集中性营销策略的缺点是( )。

admin2020-04-15  28

问题 企业确定目标市场时,会相应地采取不同类型的营销策略,集中性营销策略的缺点是(    )。

选项 A、品种单一,难以满足消费者的多样性需求
B、成本和营销费用会加大,资源配置分散,不易形成拳头产品
C、目标市场狭小,一旦市场发生变化或有强大对手进入,企业会陷入困境
D、服务对象比较分散,不利于生产和营销专业化

答案C

解析 集中性营销策略,即企业不把目标放在整体市场上,而是选择一个或几个细分市场作为营销目标,然后集中企业的优势进行生产和营销,充分满足特定消费者的需要,加强市场占有率。这种策略的优点是服务对象比较集中,有利于生产和营销专业化,较易在特定市场上取得有利地位。缺点是目标市场狭小,一旦市场发生变化或有强大对手进入,企业会陷入困境。
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