极品云烟走向市场 1994年9月，云南昆明卷烟厂推出一种“高档次、高品位”的极品云烟，每盒售价高达65元。这种极品香烟与市场上的普通香烟一样，同样20支装，但硬盒翻盖与商标图案较为考究，极具豪华色彩。从不同的角度看，盒盖上的“云烟”字样放射出不同的

admin2014-08-19 23

问题极品云烟走向市场
1994年9月，云南昆明卷烟厂推出一种“高档次、高品位”的极品云烟，每盒售价高达65元。这种极品香烟与市场上的普通香烟一样，同样20支装，但硬盒翻盖与商标图案较为考究，极具豪华色彩。从不同的角度看，盒盖上的“云烟”字样放射出不同的光泽和颜色，立体感颇强。据该厂厂长介绍，这种云烟研制两年，从国外引进技术、设计方案和工艺配方，采用德国的香精，美国的印刷，激光防伪商标含有白金；在原料的选择上，1000吨上等烟叶方可选出一箱，需储存3年方可生产，封闭的卷烟过程由一流的设备和一流的技师配合进行。
初上市的极品云烟在北京、上海、南京、汕头、盐城5个城市设立特约经销点，并郑重声明是“统一价格”，丝毫没有降价的可能。1994年国庆期间，极品云烟正式在南京市场露面，或许是产品有限，或许是保持极品的品位，或许还由于其他因素，首批投放南京市场的这种极品烟，消费者仅能在金陵饭店和鼓楼食品商店见到。据经销该烟的江苏省烟草公司苏州分公司介绍，这种烟的问世，显示了烟厂的实力，也将满足一部分人的社交需要。
问题：
昆明卷烟厂是如何对极品云烟进行产品定位的?如何评价这种产品定位?产品进行市场定位需要考虑的因素主要是哪些?

选项

答案该产品是定位在香烟中的高端产品，表现为其百里挑一的品质以及豪华独特的包装。受众需要的不仅仅是香烟本身的非凡品质，更在于其能够显示身份和社会地位，这是一种潜在的社会团体的归属感。产品进行市场定位需要考虑企业资源、产品性质、市场是否同质、产品生命周期、竞争中的策略等因素。

解析

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