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  3. 请从电视节目策划角度评述《中国好声音》的成败得失。

请从电视节目策划角度评述《中国好声音》的成败得失。

admin2015-09-21  32
问题 请从电视节目策划角度评述《中国好声音》的成败得失。
选项
答案所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。 策划作为电视节目制作流程的起点和重要环节，也是节目的内容和形式得以创新的关键。策划的本质乃在于创新。在媒介竞争激烈化的时代，只有创新才能增强电视节目的竞争力。而今天事实上也不存在不经策划即赋予生产和运作的电视节目。只有良好的策划，才能保证电视节目生产和运作的成功。 《中国好声音》的火爆便是得益于它的策划。《中国好声音》通过直接购买国外知名音乐选秀节目“The Voice”的版权，将这一全球风靡的音乐选秀节目原汁原味的移植到了中国，从学员选拔到节目包装都完整的保持了标准化的节目质量。 可以说，《中国好声音》的成功有其必然因素。 其一，其产品质量控制十分成功，盲听和导师指导制的引人都使选手的真正实力成为主导比赛的主要因素，而不是像其他选秀节目那样故事和背景占主导地位。中国好声音作为一个娱乐产品，其产品的质量满足了大部分消费者的需求，通过其有效的质量控制和对追求原汁原味的音乐的产品质量导向，真正做到了节目中都是“正宗好声音”。其利用不断推进的节目比赛进程促使观众自发通过社会化媒体进行口碑传播也有效的使其品牌认知度大大提高，从而获得了大量的观众和很多忠诚度很高的专业粉丝。从这一角度来说，中国好声音作为一个新产品的引入是相当成功的。 其二，价值观的认同也是观众一直关注中国好声音的原因。由于中国好声音强调“正宗好声音”，强调真实实力竞争，而不是像其他娱乐节目一一样通过故事和眼泪来吸引注意，因而这种强调实力的价值观很受正处于事业发展阶段的年轻人的欢迎。节目具有高介入度的产 品体验，使消费者对产品的依恋程度大大增加，从而增强了消费者的品牌忠诚度。 其三，中国好声音表现出来的很强的娱乐性也是消费者对这个节目喜爱乃至痴迷的原因。这个节目中的很多元素都表现出来了娱乐性，节目的导师之间经常互相进行调侃，总会让人感觉很有喜感，看完之后让人感觉很欢快。这些娱乐的元素很成功地获得了消费者的喜爱。 其四，优良的电视制作团队和专业的拍摄手段也是中国好声音受到观众喜爱的原因。《中国好声音》制作精良用心，现场至少设了12个机位，而且导播水平很棒，切换节奏非常好，能抓住每一个重要的细节，镜头剪辑堪称高水准。 正是由于上面提到的几个不同方面的特点的共同作用，使消费者对《中国好声音》这个节目产生了积极的印象，并在不断收看行为中培养出了产品忠诚度，最终在社会化媒体中自发地对中国好声音进行口碑传播。 但同时，由于比赛的不断深入，《中国好声音》这一节目所存在的问题也逐渐被人们所关注。 首先是身份造假的问题，有多名选手被网友发现都曾参加以前的一些选秀节目，不少更是出现在同期的其他音乐选秀节目。更严重的是，很多所谓草根的选手都被发现背景完全是造假。 其次，中国选秀界一直存在的通过编悲惨故事吸引眼球的套路在中国好声音中也没能幸免。选手徐海星会在节目中深情讲述父亲3个月前去世，让身为导师的刘欢和那英当场落泪，而她今年月6参加《花儿朵朵》比赛时，曾透露其爷爷病危，奶奶病重。 最后，关于晋级和最终冠军归属引起了观众的轩然大波，期间不断对晋级选手的能力产生质疑的声音，这都说明中国好声音的赛制上仍然存在着很大的进步空间。在比赛后期媒体评委的加入受到了很大争议，由于中国好声音是鼓励专业化和真实实力取胜，但媒体评委在音乐评判的专业性方面明显不足，因而这一评审方式的加入受到了很大的争议。 消费者自发对中国好声音节目进行口碑传播，一方面是由于其对节目的喜爱，另一方面也是由于社会上对其的普遍认同。然而，一旦中国好声音引发的质疑声音的不断加大，观众在大众化媒体上进行口碑传播的风险将不断提高，很有可能会使愿意为其进行口碑传播的消费者数目不断减少。中国好声音要继续获得成功，就必须考虑进行改革，把不合理的赛制进行剔除，从而减少大众对其的质疑和不信任。更重要的是，中国好声音在后续的发展中必须有全新的重大创新点，从而重新激活消费者对其的新奇感，只有这样，中国好声音才有可能在如今模仿成风的选秀娱乐节目中继续扮演领导者的角色。
解析
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