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简述无差异性市场策略及其优缺点。
简述无差异性市场策略及其优缺点。
admin
2011-03-07
61
问题
简述无差异性市场策略及其优缺点。
选项
答案
无差异性市场策略是指企业把整体市场看做一个大的目标市场,不考虑细分市场的差异,推出一种产品,用一种市场营销组合,以求满足整个市场的共同性需要。无差异性市场策略的优点:由于大规模生产,品种少,批量大,可降低单位产品的成本,获得规模经济效益,通过无差异的广告宣传,节约营销费用,提高利润率。无差异性市场策略的缺点:如果有几家企业同时在一个市场上实行无差异性市场营销,竞争必然激烈,企业获利的机会反而不多;同时,忽略不同细分市场需求的差异性,往往使消费者的一些个别需求得不到满足,如果别的企业针对不同细分市场的特点,推出更能满足消费者个别需求的产品,会大大冲击无差异市场企业的成本优势。
解析
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国际企业管理题库经管类分类
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国际企业管理
经管类
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