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2010年6月1日,《重庆商报》策划发起“海选重庆最美街道”活动,并推出大规模特刊报道,加上大渝网、天涯网等网友互动发帖和宣传推广,呈现出强大的立体传播效应。数百市民自发踩街拍照发帖,3天之内便推荐了247条涉及38个区县的街道参选。海选期间,数以百万计的
2010年6月1日,《重庆商报》策划发起“海选重庆最美街道”活动,并推出大规模特刊报道,加上大渝网、天涯网等网友互动发帖和宣传推广,呈现出强大的立体传播效应。数百市民自发踩街拍照发帖,3天之内便推荐了247条涉及38个区县的街道参选。海选期间,数以百万计的
admin
2021-11-16
33
问题
2010年6月1日,《重庆商报》策划发起“海选重庆最美街道”活动,并推出大规模特刊报道,加上大渝网、天涯网等网友互动发帖和宣传推广,呈现出强大的立体传播效应。数百市民自发踩街拍照发帖,3天之内便推荐了247条涉及38个区县的街道参选。海选期间,数以百万计的群众参与互动,仅决选阶段,便吸引了1500余万人次关注,448万人次参与网络、短信投票。2011年第二届活动在上至官方、下至百姓的推动下实现全面升级,全市多条街巷、商业街在进行扩容;众多背街小巷进行了全面整治、绿化改造、功能完善;不少主、次干道完成了综合整治,实现了升级改造。即使一些地处边远、相对落后的区县,也投入巨资改善市容市貌,参与街道选美活动。从6月14日活动启幕,到9月20日投票结束,活动吸引了全市所有区县共313条街道、上千万人次参与,仅决选阶段22天的短信和网络投票就达1164万,相当于重庆1/3的市民参与了投票。
重庆商报社执行总编辑在总结此活动时,称“海选重庆最美街道”创造了重庆市单项新闻策划活动中采访区县最多、报道街道最全、发动群众最广、网络流量最大等多项历史纪录。
试运用“议程设置功能”理论揭示的传播规律,分析案例中的大众传播现象。
选项
答案
大众传媒作为“要闻”报道的问题,同样也作为“要闻”反映在公众的意识中,传媒强调程度越高,公众关注程度也就越高。也就是说,大众传媒可通过设置重要议程来影响公众关注什么。这就是“议程设置功能”理论的中心观点。媒介通过一系列“选拔”标准,选择、加工、把关、生产议题,这些议题构成了“虚拟环境”。另外,受众认为重要的事情,也就是媒介反复强调的事情。从一定程度上讲,媒体为公众设置什么样的议事日程,便会营造出什么样的拟态环境,从而让公众产生与之相适应的环境认知行动。“海选重庆最美街道”就是新闻媒体围绕城市环境综合整治这一象征性事件,为公众精心设置的议事日程。由于该议程找准了媒介和公众对议题关注的契合点,激发了各方共鸣,从而取得了较好的传播效果。
解析
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传播学概论
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