2. 工程
  3. 统计数据表明，某行业内市场占有率在前五名的企业为A、B、C、D、E，它们的市场占有率分别为28%、26%、22%、10%和5%。E公司为了制定自身的发展战略，采用五因素模型对行业的竞争结构进行分析。部分因素分析如下。 (1)本行业的新进入者来自国内、

统计数据表明，某行业内市场占有率在前五名的企业为A、B、C、D、E，它们的市场占有率分别为28%、26%、22%、10%和5%。E公司为了制定自身的发展战略，采用五因素模型对行业的竞争结构进行分析。部分因素分析如下。 (1)本行业的新进入者来自国内、

admin2010-05-06  24
问题 统计数据表明，某行业内市场占有率在前五名的企业为A、B、C、D、E，它们的市场占有率分别为28%、26%、22%、10%和5%。E公司为了制定自身的发展战略，采用五因素模型对行业的竞争结构进行分析。部分因素分析如下。
   (1)本行业的新进入者来自国内、国外两个方面。本行业是资本和技术密集型的行业；对国外进入者，国家有一定限制以对本行业进行必要的保护。
   (2)本公司产品的主要原材料供应商十分集中，采购量在各供应商之间分布较均匀，主要原材料暂无替代品。
   (3)由于本行业中各企业提供的产品差异性越来越小，因此顾客选择机会较多。
   (4)由于科技进步加快，市场上已开始出现性能更高的同类产品，只是目前的价格还略高于传统产品。
   基于上述分析，E公司进一步运用评价矩阵对公司的内部和外部因素进行了综合评价，评价矩阵见表1-2。　　　　　　　　　　　　　　　　

　　问题：
　　1．判断本行业的市场竞争格局属于何种类型，并说明理由。
　　2．上述四方面因素分别属于五因素模型中的哪个方面?说明每个因素对该行业竞争强度的影响是增强还是减弱。
　　3．根据E公司的企业内部及外部因素评价结果，画出SWOT分析图，指出该公司应选择何种战略，并说明理由。
选项
答案1．本市场竞争格局属于相对垄断型。因为前三名的市场占有率之和为28%+26%+ 22%＝76%＞73.9%，且三者的份额比率小于1.7。 2．因素1属于新的进入者的威胁因素，它会使行业的竞争强度削弱。因素2属于供应商讨价还价的能力因素，它会使行业的竞争强度增强。因素3属于客户讨价还价的能力因素，它会使行业的竞争增强。因素4属于替代品的威胁因素，它会使行业的竞争强度逐渐增强。如图1-1所示。 [*] 3．首先，根据E公司的企业内部及外部因素评价结果计算综合得分。 优劣势得分为：4×0.25+3×0.2+4×0.15-2×0.15-3×0.15-1×0.1＝1.35 机会威胁得分为：3×0.2+3×0.1+2×0.15-3×0.1-4×0.15-3×0.15-4×0.15＝-0.75 然后，画出SWOT分析图，再根据评价得分标注公司所处的象限如图1-2所示。 [*] 从图1-2上可以看出，本公司尽管具有大的内部优势，但必须面临严峻的外部挑战。因此应选择多元化战略，以利用企业自身优势，避免或降低外部威胁的打击，分散风险，寻找新的发展机会。
解析
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