广告心理效应(厦门大学2011年研)

admin2021-11-30 24

问题广告心理效应(厦门大学2011年研)

选项

答案广告心理效应是指广告通过特定的媒体将有关信息传递给顾客后，对顾客的消费心理与购买行为的影响程度。它主要表现在对广告内容的感知反应、记忆程度、思维活动、情感体验和态度倾向等方面。这些心理效应相互联系、相互影响、相互促进。广告传播必须适应广告受众的心理需要，激发其动机，推动目标选择；必须明确广告商品与目标受众选择之间的关系，调动其潜在需求；必须密切注意消费者的需要和动机的变化性，及时调整广告传播策略。

解析

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