甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品,每类产品冠以不同的品牌。目前,该企业决定开发一种智能热水器,经测算,生产这种热水器的年固定成本为24 000万元,年变动成本为16 000万元。成本加成率为20%,预计年销售量为20万台。智能热水器上市后,该

admin2022-12-03  27

问题 甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品,每类产品冠以不同的品牌。目前,该企业决定开发一种智能热水器,经测算,生产这种热水器的年固定成本为24 000万元,年变动成本为16 000万元。成本加成率为20%,预计年销售量为20万台。智能热水器上市后,该企业为热水器冠以全新的品牌名称。为在短期内获得高额利润,决定将智能热水器的价格定得较高,并且给予经销商折扣:“5/10,n/45”,与此同时,该企业积极开展促销活动,通过电视、网络等媒介实施付费宣传,在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演,并且冠名赞助电视综艺节目,向公众推介其智能热水器,扩大品牌影响力。
根据以上资料,回答下列问题:
智能热水器上市后,甲企业采用的定价策略为(          )。

选项 A、温和定价策略
B、交易折扣
C、现金折扣
D、撇脂定价策略

答案C,D

解析 给予经销商折扣“5/10,n/45”是现金折扣,将智能热水器的价格定得较高是撤脂定价策略。
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