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如何理解小众市场与利基市场?

admin2012-11-12  33
问题 如何理解小众市场与利基市场?
选项
答案在密集型战略的第一种方法市场渗透(现有产品和市场)中，涉及到了小众市场的概念。在后面的章节中又谈到了利基市场的概念。这两个概念实际上指的是同一个意思。英文原文为niChemarket，国内有翻译为小众市场的，也被称为“缝隙市场、利基市场”。niChe是相对于mass(大众)而言的，与niChemarket相对的就是massmarket(大众市场：典型的代表应该是快速消费品市场，比如宝洁、联合利华、康师傅、蒙牛等，这些品牌产品面对的就是广大消费者，也就是所谓的大众)。niChemarket针对的是被忽略或细分的数量较小的客户群，这部分市场虽然规模不大，但由于传统营销无法满足此类需求，因此蕴含丰富的市场机遇。若能有效地将niChemarket的市场资源聚合起来，也能产生可观的利润。例如我国的典当行业，面对的就是一个小众市场。理想的利基市场具有以下五个特征：第一，具有一定规模和购买力，能够盈利。第二，具备持续发展的潜力。第三，市场狭窄，差异性较大，以致于强大的竞争者对该市场不屑一顾。第四，企业具备必要的能力和资源以对这个市场提供优质服务。第五，企业有实力在自己看中的市场迅速建立品牌优势，以对付强大外敌的入侵。
解析
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