品牌栏目《音乐之声》

admin2016-04-13 39

问题品牌栏目《音乐之声》

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答案2002年12月2日，中央人民广播电台第三套文艺频道改版成的全新音乐频道——《音乐之声(Music Radio)》正式开播。标准化的广播产品、标准化的质量控制、标准化的节目运行结构、大栏目板块的节目安排、短小精悍的主持串联，使人耳目一新，迅速为听众熟知和喜爱，目前已覆盖全国50多个城市，1．36亿人。《音乐之声》之所以能在竞争激烈的广播市场中抢占先机，准确的品牌定位是必不可少的。观众定位为城市中15～45岁的中青年人为目标受众，面向喜好听音乐、文化素质高的大中学生和追求时尚、具有较强消费力及消费意识的不同从业人员。这与广播媒体的特质及现代社会快速的生活节奏是吻合的。广播被越来越少地看做一种单纯的娱乐方式，而是被当作是某种其他行为的陪伴。不需要看文字、图像的音乐广播，常当作背景和伴音为移动人群所接受。现代社会的快节奏使广播作为四大媒体中唯一的非视觉媒体，反而有了突出优势，成为人们随时随地娱乐的工具。首选流行音乐，确定以流行音乐为专业化频率的内容。围绕音乐二字，通过高密度、高质量的音乐节目来对目标受众进行“窄播”，从而有力地占据日益细分的专业化市场。《音乐之声》的音乐节目几乎占到了整个频率节目内容的100％，而且所有节目中主持人的谈话、介绍时间都严格规定不超过6分钟。在节目定位上，《音乐之声》将自己的目光牢牢锁定在给目标受众提供完整的流行音乐听觉享受上，符合其纯流行音乐专业频率的特点。通过准确的专业化频率定位，把具有相同入口学特征的听众紧密地聚集在一起，在满足受众需求的同时，也满足了广告商最终获取利润的要求。这种频率定位让广播媒体从被动经营状态中摆脱出来，开始主动瞄准广告商在不同阶段的销售目标和产品定位，通过聚合和培养起对其最感兴趣的目标群体，实现广告商的目标与消费群体之间的有效结合。极致化的操作，使《音乐之声》依赖特色获取了成功。抛弃了以往传统文艺广播的操作习惯，整体设计以18个小时为同一个节目风格呈现，栏目大区块切割。全天18个小时的音乐节目，以2～3小时为单位，划分为8个时段，让受众在伴随的状态下享受《音乐之声》提供的音乐陪伴。放弃“大而全”的办台模式，以“专业化”为办台的核心理念。“音乐之声”依赖资源的独特、频率定位的准确以及那些被受众视为不可替代的节目内容脱颖而出，成为全国专业化程度最高的音乐广播频率。《音乐之声》理念识别强调“频率专业化、管理频率化”，强调把频率的专业化改造作为频率发展基础的同时，依靠科学、合理、高效的频率化运营体制和管理机制将频率引入市场竞争，始终保持频率的旺盛活力。

解析

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