2. 自考
  3. 简述电视广告制作与播出的要求。

简述电视广告制作与播出的要求。

admin2010-03-10  53
问题 简述电视广告制作与播出的要求。
选项
答案电视广告制作与播出的要求是： (1) 强化视觉效果。 电视是一个综合性的媒介，集声光效果与戏剧表演于一身，是一个具有高度渗透力与动态感的面对面的媒体。在电视广告中，我们可以借助演员生动丰富的表演与表情，或充满戏剧性的故事情节，来吸引受众的注意；也可以借助示范手法，展现商品特性。电视可以提供画面与声音的同步刺激，实现其他媒介难以达到的效果。 (2) 开始就能吸引观众。 绝大多数观众在收看电视节目时，对于广告的收看完全是不经意的、被动的。因此，电视广告一开始就必须突破观众的松弛状态，引起他们的紧张、兴奋、好奇等情绪，吸引他们的注意。 (3) 简明的记忆点。 有了良好的开端，就要考虑如何使整个广告片看起来更加引人入胜，令人喜爱，给人留下深刻印象。广告的目的不仅要使观众对广告的情节熟悉，更要使他们了解和熟悉广告所传达的商品信息。 (4) 强有力的结尾。 电视广告的结尾部分也必须精心制作。这里可以再次重复品牌或诉求重点，以出人意料的·凉奇，令观众意犹未尽；也可以展现商品包装与品牌名称，或者是联络地址和电话，以加强观众的印象； 当然也可以将琅琅上口的广告口号放在结尾。在结尾，创意人员应把握需要再度强化的广告信息，使受众加深印象，让人们觉得 回味无穷，希望能够再看上一次。 (5) 突出品牌名称。 在广告信息传播中，要让消费者记住品牌名称，其原则是：不妨碍传播有效信息，在此前提下，在电视广告中不断强调品牌的名称是必要的。
解析
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