(四) 1998年4月，在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底，农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销

admin2014-04-06 26

问题 (四)
1998年4月，在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底，农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内，成为国内最著名的饮用水品牌。
农夫山泉的媒体目标是( )。

选项 A、与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标
B、提升知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标
C、以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标
D、以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标

答案A

解析企业的媒体目标包括三种：(1)与市场销售目标和营销策略相对应的媒体传播目标；(2)建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标；(3)以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标。根据题意，农夫山泉的广告语使其品牌知名度在短时间内的迅速提高，l998年年底在全国市场占有率居第三，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内成为国内最著名的饮用水品牌。很显然，农夫山泉的媒体目标是以地区市场扩张为目的，扩大传播量，故选项A比较符合题意。选项B的媒体目标设定为：使媒体的传播达到广泛到达率和着重加强目标消费者的有效接触率，不符合题意；选项C品牌形象是一个长期的战略工程，媒介为了支持这一目标，往往要考虑如何长期暴露，并选择固定时段，使媒介风格与品牌产生形象上的直接联想，题目中并未体现；而选项D不属于媒体目标策略。故正确答案选A。

转载请注明原文地址:https://jikaoti.com/ti/khFQFFFM

本试题收录于：助理广告师广告专业综合能力题库广告师分类

助理广告师广告专业综合能力

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

助理广告师广告专业综合能力

广告师

在Word中按()键后，可删除当前光标位置前一个字符。

我国第一家全国性股份制商业银行是()。

党的全国代表大会是全党的最高权力机关。()

正确处理公平和效率之间的关系就是要坚持公平的分配原则。()

行政法就是行政机关制定的法。()

下列对全国人大代表的认识正确的是()。

我国是一个统一的多民族国家，其中少数民族占全国人口的8％左右。下列少数民族中，人口最少的是()。

空气污染指数(API)是一种反映和评价空气质量的数量尺度方法，就是将常规监测的几种空气污染物浓度简化成单一的概念性指数数值形式，并分级表征空气污染程度和空气质量状况。中国计入空气污染指数的项目不包括()。

魔幻现实主义代表作家加西亚.马尔克斯是

产妇在产后第1天的生命体征变化为

A．白芥子B．枳实、厚朴C．胆南星、竹沥D．黄芩、胆南星E．神曲、莱菔子

表示垂直荷载作用下，土抵抗垂直变形能力的指标是()。

《建筑照明设计标准》(GB50034—2004)中下列条款哪些是强制性条文?()

下列对税务部门统一印制的增值税专用发票的描述中，正确的是()。

从大量收购案例来看，防御性收购的最大受益者是股东，而不是公司经营者。()

对“圆的直径是它的半径的两倍”的学习属于()。

口吃最常发生在()

早期的迁移理论包括()。