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  3. 请根据整合营销传播的流程与步骤为别克品牌的年轻化策划一个品牌传播方案。(华南理工大学，2011)

请根据整合营销传播的流程与步骤为别克品牌的年轻化策划一个品牌传播方案。(华南理工大学，2011)

admin2019-09-11  31
问题     请根据整合营销传播的流程与步骤为别克品牌的年轻化策划一个品牌传播方案。(华南理工大学，2011)
选项
答案 答题要点： (1)整合营销传播(IMC)的主要流程与步骤： ①确定目标客户群体，分析客户的心理特点及行为特征。 ②确定整合思路，明确整合方法。 ③选择传播渠道，限定传播范围。 ④获取客户的反馈意见，保持与客户的紧密联系，在此基础上建立客户数据库。 ⑤评价是否达到预期的效果。 (2)别克品牌的策划案(要点)： ①目标客户群体：20～35岁青年群体。 ②客户的心理特征：追求时尚、个性。 ③传播渠道：电视广告、微博等新媒体。 (3)营销方式： ①在地铁、公交站牌投放海报。 ②投放电视广告和视频网站广告。 ③营造微博热门话题。 ④举办以“青春”为主题的车展活动。
解析
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