某冰箱生产企业为应对市场竞争,近年来一直以降低产品销售价格为主要竞争策略。为了改善经营业绩,该企业拟调整竞争策略,并为此聘请一家咨询公司对当地冰箱市场进行分析。咨询公司从委托单位得到了部分资料,如表3—1所示。 咨询公司用德尔菲法对影响冰箱销

admin2018-10-29  36

问题     某冰箱生产企业为应对市场竞争,近年来一直以降低产品销售价格为主要竞争策略。为了改善经营业绩,该企业拟调整竞争策略,并为此聘请一家咨询公司对当地冰箱市场进行分析。咨询公司从委托单位得到了部分资料,如表3—1所示。
   
   咨询公司用德尔菲法对影响冰箱销量的主要因素进行了市场调查,从研究部门、家电经销商和知名家电企业选择了36名专家实施调查。在意见征询表中,列出了质量、价格、品牌、外观、噪音、自动化程度和售后服务等项目,要求专家从中选择3个影响销售的主要因素,并按其重要性排序。在第二轮征询后,按专家排序情况和评分标准(排为第一位的给3分、排为第二位的给2分,排为第三位的给1分)评分,排在前5位的为质量、品牌、价格、自动化程度和外观5个因素。第三轮征询后,36名专家对该5个因素重要性排序的人数分布情况,如见表3—2所示。
   
   【问题】
如果当地2017年冰箱的平均价格下降到2500元/台,用价格弹性系数法预测当地2017年冰箱的销售量。

选项

答案计算各年价格弹性系数: 2013年价格弹性:[(54—50)/50]/[(3460—3800)/3800]= —0.89; 2014年价格弹性:[(58—54)/54]/[(3188—3460)/3460]= —0.94; 2015年价格弹性:[(61—58)/58]/[(2960—3188)/3188]= —0.72; 2016年价格弹性:[(65—61)/61]/[(2700—2960)/2960]= —0.75; 计算平均数作为2017年弹性系数:—(0.89+0.94+0.72+0.75)/4= —0.83。 计算2017年冰箱产品销售量的变化率: 2017年价格较2016年增长:(2500—2700)/2700= —7.41%; 冰箱销售变化率为:—7.41%×(—0.83)=6.15%; 则2017年冰箱产品销售量:65×(1+6.15%)=69(万台)。

解析 本题主要考查价格弹性。价格弹性就是商品需求的价格弹性。某个商品需求的价格弹性是指当收入水平保持不变时,该商品购买量变化率与价格变化率之比。因此可以把价格弹性表示为:价格弹性=购买量变化率/价格变化率。一般来说,价格弹性均为负数。这反映了价格的变动方向与需求量变动方向相反。价格上升,需求量就会下降;价格下降,需求量就会上升。
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