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七喜的非可乐之路 七喜是美国百事公司旗下的一个饮料牌子,七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“非可乐”定位。七喜饮料推出“非可乐”概念数年来,人们在脑海中的形象却一直很模糊,由于形象模糊导致其销售数年来一直处于低迷状态。 20
七喜的非可乐之路 七喜是美国百事公司旗下的一个饮料牌子,七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“非可乐”定位。七喜饮料推出“非可乐”概念数年来,人们在脑海中的形象却一直很模糊,由于形象模糊导致其销售数年来一直处于低迷状态。 20
admin
2014-05-29
25
问题
七喜的非可乐之路
七喜是美国百事公司旗下的一个饮料牌子,七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“非可乐”定位。七喜饮料推出“非可乐”概念数年来,人们在脑海中的形象却一直很模糊,由于形象模糊导致其销售数年来一直处于低迷状态。
2003年,七喜饮料总结了前面形象模糊的教训后推出了全新的幽默、可爱、顽皮的卡通品牌形象,这个卡通图像给人们留下了深刻的印象,甚至让国内外许多营销专家刮目相看。由于其卡通形象的年轻化和多变性十分招人喜爱,特
下列关于USP型广告战略的适用范围,说法正确的是( )。
选项
A、适用于广告标的在品类中占据垄断或者绝对优势地位时
B、适用于竞争品牌可能提供相似的利益或具有相似的属性
C、适用于差异化程度高,而且不容:易被竞争对手模仿时
D、适用于同质化程度高的产品,要求充分了解消费者来产生有意义的象征或者联想时
答案
C
解析
USP即独特的销售主张.适用于差异化程度高,而且不容易被竞争对手模仿时。选项A是一般战略的适用范围;选项B是优先声明战略的适用范围;选项D是品牌形象型战略的适用范围,所以均不符合,故选C。
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