首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
资料一:甲公司是典型的家族式企业集团,在30个地区开展业务,共拥有万余名雇员,年收入超过50亿。并一度被视为牛奶制品产业成功企业的代表。 1990年,22岁的王林继承了祖父创建的冷冻食品公司,后开创了甲公司。当时,要想在牛奶行业做出名堂绝非易事,因
资料一:甲公司是典型的家族式企业集团,在30个地区开展业务,共拥有万余名雇员,年收入超过50亿。并一度被视为牛奶制品产业成功企业的代表。 1990年,22岁的王林继承了祖父创建的冷冻食品公司,后开创了甲公司。当时,要想在牛奶行业做出名堂绝非易事,因
admin
2019-09-12
22
问题
资料一:甲公司是典型的家族式企业集团,在30个地区开展业务,共拥有万余名雇员,年收入超过50亿。并一度被视为牛奶制品产业成功企业的代表。
1990年,22岁的王林继承了祖父创建的冷冻食品公司,后开创了甲公司。当时,要想在牛奶行业做出名堂绝非易事,因为当地政府对国有牛奶企业在当地的销售实行法律保护,但甲公司通过挨家挨户送货上门的销售方式,赢得了消费者的青睐。
甲公司在牛奶行业真正引起革命,则是将牛奶作为健康食品。1995年,甲公司开始销售经鉴定具有维他命C的牛奶,这种不断创新的精神使其将竞争对手一个个甩在了后面,创新经营使企业获得了较大的市场份额及长足的发展。随着人们生活水平的提高,牛奶作为健康食品,受到了大家的推崇。
甲公司迅速成功的另一个原因,则在于其对外包装的不断改进。在围外纸盒包装技术的影响下,牛奶业获得了新的发展机遇。这种新式硬纸盒与原来的包装相比,可以随意变形,更卫生,有利于保护牛奶不受光化作用,并可以将存放时间延长3天。同时,还可以在硬纸盒的外壳上印上生产厂家的名称,使生产“品牌牛奶”成为可能。甲公司是当地第一家使用硬纸盒包装生产牛奶的公司。从那时起,“甲”品牌就出现在牛奶盒上。
同年,甲公司引进了国外先进的牛奶加工处理技术,使牛奶可保存6个月,不需要经过冷冻贮存就可以完整地储藏其营养成分。这种新的牛奶食品刚投入市场。效果就立竿见影,甲公司逐渐发展成为最大牛奶制造商。
2000年,甲公司的营业额超过了30亿元,甲公司占据了明显的市场优势。由于政府牛奶销售新规定的出台,甲公司的产品开始在全国销售,甲公司也逐渐成为国家级的大型公司。
但是,甲公司发展中存在的严重问题就是把超市当成唯一的通路,结果使得大量的国内竞争品牌从超市之外迅速成长起来,最后对超市进行“绝地大反攻”,挤占甲品牌的市场份额。
资料二:经过不断发展,2000年之前,甲公司主要是通过不同地区的分部对当地的业务进行管理,市场划分为不同的区域,甲公司也对应不同的区域建立对应的分部。进入2000年之后,甲公司开始大刀阔斧的扩张。甲公司通过改进产品质量和服务,扩大了其奶制甜点和奶制品饮料在市场上的销售,并于2005年完成上市。甲公司不满足于牛奶制品行业的发展,扩张首先表现在饮料行业中,为了迅速进入饮料市场,甲公司并购了当时在市场中已经立足的A公司,通过并购的形式获得了A公司的品牌、销售团队以及生产设备。很快甲公司借助并购实现了饮料市场中的又一次飞跃,其销售的健康系列奶制品饮料一经面市,就受到关心身材与节食的消费者的青睐。随着甲公司实力的不断加强以及雄厚的资金实力,公司在2006年成立了一家子公司——M广告公司,其业务主要是为甲公司做广告宣传。公司的业务越来越复杂,管理层正在考虑调整企业的组织结构,以满足业务的发展需要。
资料三:自2010年开始,甲公司就尝试进入国际市场,甲公司在国外市场中不断地寻求并购与扩张。2011年甲公司进入欧洲市场,因经营管理方面的问题,经营状况一直不佳。2011年10月成立的欧洲分公司,在不到5年的时间里就换了5位总经理。在原材料供应方面,由于欧洲的优质奶源都被当地的大型奶制品企业控制,甲公司想要获得当地的优质奶源的机会少之又少。不论是从国内运输还是从国外采购原奶,成本都非常高。
欧洲的鲜奶生产及奶制品制造技术非常发达,甲公司好几项关键技术都是从欧洲引进的,现在想要进一步打入欧洲市场,从技术方面来看就不占优势。甲公司管理层孤注一掷进入欧洲市场的想法也给甲公司带来了潜在的危机。
2012年10月,甲公司与欧洲方面合资组建公司,总投资高达1500万美元。但不到一年时间,其管理团队因不熟悉国外的市场营销,没有本土化的推广经验而不得不宣布退出欧洲市场,该合资公司由欧洲某奶业集团全面接管。
资料四:甲公司的原始业务之一酸奶业务在国内市场中一直稳居前三名的地位,而随着其饮料行业的发展。乳酸菌饮料在市场中发展的前景非常好,并引来大型奶业集团的关注,并且迅速在市场中分食市场份额.导致甲公司本身的乳酸菌饮料市场份额排名远远落后。
根据相关部门的调查,我国酸奶业务和乳酸菌饮料业务在20l8年的市场增长率如下表:
根据资料二,简要分析甲公司在进入2000年之后实施的发展战略的细分类型(如战略类型可进一步细分,应将其细分),以及主要实现途径。
选项
答案
甲公司在进入2000年之后实施的是多元化战略。 理由:甲公司在奶制品行业的基础上进军甜点、饮料和广告产业说明其采用的是多元化战略。 进军奶制甜点和奶制品饮料属于相关多元化战略,进军广告宣传产业属于非相关多元化战略。 多元化战略实现的途径有: 并购A公司属于并购(外部发展)。 成立M广告公司属于新建(内部发展)。
解析
转载请注明原文地址:https://jikaoti.com/ti/fhMoFFFM
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
在其他条件不变时,可以通过下列()途径提高企业市场增加值。
2008年,在国际金融危机冲击国际汽车工业的大背景下,德国大众汽车集团销售630万辆汽车,销售额1138亿欧元,盈利47亿欧元,创历史最好水平。年会上,出现最多的词汇是“品牌”,是对大众9个品牌——大众、奥迪、兰博基尼、宾利等的关注,大众之大源于品牌,大众
下列选项中,属于按时间差别定价的有()。
()是企业对内部控制建立与实施情况进行监督检查,评价内部控制的有效性,发现内部控制缺陷,应当及时加以改进。
甲公司是一家专业于照明用品生产的上市公司,企业规模在国内数一数二。公司上市几年来每年都进行大比例分红,素有“股市奶牛”之称。该公司旗下拥有三大系列数十种产品。2009年,为了进一步明确企业研发的方向,该公司组织专家对三大系列产品进行了全面分析,得出如下结论
下列针对后向一体化战略的描述中,错误的有()。
甲企业是一家国际化的企业,为了更好地处理各国业务,决定将企业的活动和人员按照北美区域、东南欧区域以及中东区域进行划分。每个区域负责该地区的所有活动、所有产品以及所有客户。根据以上信息,判断该企业采用的组织结构类型是()。
甲公司为了更好地了解市场需求,决定进行一次市场调研。在下列选项中,属于该公司可以利用的内部信息的有()。
下列选项中,属于内控设计缺陷的是()。
下列选项中不属于公司治理应遵循的基本原则是()。
随机试题
垂直牙体牙根裂常发生在使用桩核修复的牙齿。使用哪一类桩核修复后,垂直牙体牙根裂的可能性最大A.有螺纹的圆柱形桩核B.有螺纹的圆锥形桩核C.无螺纹的圆柱形桩核D.无螺纹的圆锥形桩核E.以上无差异
小儿右髋部摔伤,首选的X线检查方法是
蜂蜜丸中蜂蜜加热105~115℃,含水量达到17%~20%属于()。
下列工序质量控制的方法,属于工序质量预控的有()。
下列关于股票内在价值与价格关系的表述中,错误的是( )。
某投资中心投资额为1000000元,企业加权平均的最低投资报酬率为18%,剩余收益为200000元,则该中心的投资报酬率为20%。()
假设某计算机有1MB的内存,并按字节编址,为了能存取其中的内容,其地址寄存器至少需要(9)位。为使4字节组成的字能从存储器中一次读出,要求存放在存储器中的字边界对齐,一个字的地址码应(10)。若存储周期为200ns,且每个周期访问4B,则该存储器的带宽为
直接转移指令执行时,是将指令中的地址送入()。
在基于ARM微处理器为核心的硬件平台上,开发其Linux环境下的应用程序expl.c。若需要编译后生成expl.c对应的汇编程序,应使用的命令是()。
AccordingtoAmericanlaw,ifsomeoneisaccusedofacrime,heisconsidered【B1】______untilthecourtprovesthepersonisguil
最新回复
(
0
)