下列案例属于品牌形象型战略的是( )。

admin2014-05-29 12

问题下列案例属于品牌形象型战略的是( )。

选项 A、“爱她就给她哈根达斯”
B、麦当劳的“我就喜欢”
C、百事可乐的“百事一代”
D、多芬的“真美”战役

答案B

解析品牌形象型战略适用于同质化程度高的产品，要求充分了解消费来产生有意义的象征或者联想；其特征是建立在心理差别技术上的主张，通常是象征性的联想；它的优点是不直接向竞争者挑战，而又能达成差异化认知。故选项B麦当劳的“我就喜欢”体现了这一点。选项A属于USP型战略，选项C属于产品定位型战略，选项D属于情感型战略，故答案为B。

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