首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
谈谈意见领袖的特点及其在大众传播效果形成过程中的作用。
谈谈意见领袖的特点及其在大众传播效果形成过程中的作用。
admin
2019-11-15
32
问题
谈谈意见领袖的特点及其在大众传播效果形成过程中的作用。
选项
答案
(1)意见领袖的特点 在传播学中,活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物,称为“意见领袖”。意见领袖具有下述基本特征: ①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。换句话说,意见领袖未必是大人物,相反,他们是我们生活中所熟悉的人,如亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人,他们的意见和观点也就更具有说服力。 ②意见领袖均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。意见领袖并不集中于特定的群体或阶层,每一个群体都有自己的意见领袖,他们与被影响者保持着横向传播关系。 ③意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。在现代都市社会中,意见领袖以“单一型”为主,即一个人只要在某个特定领域很精通或在周围人中享有一定声望,他们在这个领域便可扮演意见领袖角色,而在其他不熟悉的领域,他们则可能是一般的被影响者。 ④意见领袖社交范围广,拥有较多的信息渠道,对大众传播的接触频度高、接触量大。 (2)意见领袖在大众传播效果形成过程中的作用 拉扎斯菲尔德等人根据意见领袖在传播过程中的存在,提出大众传播的信息不是直接漉向一般受众,而是要经过意见领袖这个中介,即表现为“大众传媒→意见领袖→一般受众”的两级过程,这样意见领衲作为媒介信息和影响的中继和过滤环节,对大众传播效果形成有着重要的作用: ①加工与解释的作用 意见领袖的作用首先表现在对先行接收到的大量信息进行加工与解释,而后以人际传播的方式传达给其他受众或追随者。经常运用的加工与解释的方法有:引申、添枝加叶、客观复述、裁剪同避、歪曲攻击等。意见领袖对信息的这种加工和解释会影响着大众传播效果的形成。 ②扩散与传播的作用 大众传播的讯息并非全部能直达阅听人之处,有时候它只能到达它所欲传播对象的一部分,再豳一部分人把讯息传给他们周围最普遍的大众。意见领袖就是对信息加工后予以再传播和再扩散的这一部分人。 ③支配与引导受众的作用 意见领袖能够对他的追随者或被影响者的态度和行为起到支配、引导的作用。具有不同威望的意见领袖,发挥的支配、引导作用的情形也不同。有时意见领袖的意见不仅影响着一般受众说什么、看什么、做什么和想什么,而且还支配着他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么想。 ④协凋或干扰的作用 通过加工解释、扩散传播以及支配引导受传者,意见领袖对传播者的传播起着重要的协调或干扰的作用。如果传播者传递的是符合意见领袖及其团体成员需要的或者可以为其接受的观点或主张,那么意见领袖就会促进大众传播效果的形成;栩反,意见领袖就会阻碍或干扰大众传播效果的达成。
解析
转载请注明原文地址:https://jikaoti.com/ti/cfOUFFFM
本试题收录于:
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)题库专业硕士分类
0
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)
专业硕士
相关试题推荐
复韵母的发音不是两三个单元音简单地相连,而是由一个元音的舌位向另一个元音舌位滑动,几个元音的清晰度是不同的。()
“爸爸、妈妈、弟弟、石头”第二个音节都念轻声,可见轻声只是念得比原声调轻而短,没有别的作用。()
音素[x]的发音特点是舌面后清擦音。()
1.请给下列古文加注标点若当灸不过一两处每处不过七八壮病亦应除若当针亦不过一两处下针言当引某许若至语人病者言已到应便拔针病亦行差若病结积在内针药所不能及当须刳割者便饮其麻沸散须臾便如醉死无所知因破取2.根据这段古文填空(1)“针”在句中的
举例说明引申义和比喻义的区别。
用层次分析法分析下列词组或句子。(1)恢复和发扬母校的优良传统。(2)母亲那布满皱纹的慈祥的脸。(3)处理好工作、学习二者的关系。(4)用中国乐器演奏的西洋乐曲。(5)积极地培育和正确地使用人才。(6)为国家和^类作出重大
从生理特征角度给元音[a、i、y、o、u、]设计音位区别特征矩阵图。(北京师范大学考研试题)
文字造字方法的总趋势是什么?(中国人民大学考研试题)
有限效果论(深圳大学2014年研;南京大学2012年研;吉林大学2012年研;上财20l0年研)
分层抽样(浙工大2011年研;北大2009年研;武汉理工2010年研)
随机试题
Wouldyoumind______aloneathometonight,Tom?
长管状骨急性化脓性骨髓炎发病率从高到低的次序是
蛔虫产卵量大,粪检蛔虫卵最常用的方法为
在工程建设实践中,有许多工作的开始不是以紧前工作完成为条件,存在搭接关系,工作之间这种搭接关系一般有( )种。
工程消防验收应由()单位组织。
会计电算化的作用主要有()。
理财规划是一个人一生的财务计划,是理性的价值观和科学的理财计划的综合体现,因此,理财规划一经制定就不得改变。
根据企业所得税法的规定,下列项目中享受税额抵免政策的是()。
我们的企业领导者必须清醒地认识到.企业固然要顾及股东的利益.尽可能实现股东利益的最大化,但是,企业在获得社会资源进行生产的同时,也就承担了对社会各方面利益相关者的责任。是否充分考虑了这些利益相关者的利益.已日益成为评价企业绩效和企业伦理的重要尺度。对这段文
ThingstoKnowabouttheU.K.FromBuckinghamPalacetoOxford,theU.K.isloadedwithwonderfulicons(标志)ofpasteras.【B
最新回复
(
0
)