B公司是微型电脑芯片领域市场占有率最高的企业。为了保住其在该领域的地位,B公司加强对零售商和经销商的控制。A企业在微型电脑芯片市场的占有率仅次于B公司.为了能够扩大自身的市场份额,采取了多项措施,首先,开发产品的独特性,在消费者心目中树立差异化的形象。其次

admin2013-10-22  9

问题 B公司是微型电脑芯片领域市场占有率最高的企业。为了保住其在该领域的地位,B公司加强对零售商和经销商的控制。A企业在微型电脑芯片市场的占有率仅次于B公司.为了能够扩大自身的市场份额,采取了多项措施,首先,开发产品的独特性,在消费者心目中树立差异化的形象。其次,兼并了多家小型的微型电脑芯片制造企业。针对A企业咄咄逼人的竞争态势,B公司决定在产品成本上下工夫,大幅降低产品成本,并以此作为企业的竞争战略。
A企业开发产品的独特性,在消费者心目中树立差异化的形象的行为具有的风险是(   )。

选项 A、竞争者可能模仿,使得差异消失
B、保持产品的差异化往往以高成本为代价
C、企业要想取得产品差异,有时要放弃获得较高市场占有率的目标
D、目标市场由于技术创新、替代品出现等原因导致需求下降

答案A,B,C

解析 采取差异化战略的风险包括:竞争者可能模仿,使得差异消失;保持产品的差异化往往以高成本为代价;产品和服务差异对消费者来说失去了意义;与竞争对手的成本差距过大;企业要想取得产品差异,有时要放弃获得较高市场占有率的目标。目标市场由于技术创新、替代品出现等导致需求下降是集中化战略的风险。
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