下列有关广告创意作业流程的说法中，正确的是( )。

admin2014-04-04 41

问题下列有关广告创意作业流程的说法中，正确的是( )。

选项 A、广告创意的作业流程包括准备、分析、开发、评估四个环节
B、广告创意作业流程中的分析环节旨在准确定位产品的目标消费者
C、广告创意作业流程中的开发环节旨在多提出几个创意
D、广告创意作业流程中的评估环节又叫形象化环节或概念环节

答案C

解析广告创意的作业流程包括“准备——收集资料”“分析——寻求广告的主要诉求点”“孵化——发掘大创意概念”“开发——多提出几个创意”“评估——修改完善创意”五个环节，A项说法错误。广告创意作业流程中的分析环节是指通过对搜集来的资料进行归纳分析，依据广告目标，列出广告商品与竞争商品的共性、优势或局限，进行比较分析，从而找出广告商品的竞争优势及其给消费者带来的利益点，也就是广告的主要诉求点，以寻求广告创意的突破口，即分析环节旨在寻求广告的主要诉求点，B项说法错误。广告创意作业流程中的孵化——发掘大创意概念环节又叫形象化环节或概念环节，D项说法错误。本题答案为C。

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