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为什么消费者往往愿意花高价购买名牌产品?

admin2014-10-17  26
问题 为什么消费者往往愿意花高价购买名牌产品?
选项
答案从消费者角度看，由于信息不对称，消费者难以确定市场商品的具体质量。然而，他们知道，名牌产品的平均质量高于非名牌产品，也高于伪造产品。尽管不是每件名牌产品都是高质量产品，但消费者购买非名牌产品遇到低质量产品的概率，要大大高于购买名牌产品遇到低质量产品的概率。而且，购买低质量产品的效用损失可能高于名牌产品与非名牌产品的市场价格之差。这样，就不难理解为什么消费者往往愿意花高于非名牌产品的价格购买名牌产品。在这里，名牌产品高于非名牌产品的价格可以看做是消费者在非名牌产品中搜寻高质量产品的成本。由于市场产品质量的离散，且消费者处于信息劣势，消费者在非名牌产品中搜寻高质量产品的成本通常都是极高的，在这种环境下，消费者在比较两种选择的成本后，可能会更倾向于购买高价格的名牌产品。
解析
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