2. 自考
  3. 试述收集二手资料的要求。

试述收集二手资料的要求。

admin2018-11-28  30
问题 试述收集二手资料的要求。
选项
答案收集二手资料的要求有： (1)真实性。真实性就是对所获取的二手资料，要进行认真鉴别和筛选，坚持实事求是，避免个人偏见和主观臆断。只有真实、准确、明确、可靠的数据和信息，才能达到正确决策的目的。 (2)及时性。分析市场变化的最新趋势，研究人员必须及时收集市场变化的数据资料。只有这样，才能拿到最准确的数据，才不至于错过开拓市场、占领市场的良机。而贪图简便，用过时资料来推断当前的市场状况，将使企业的调研缺乏及时性与准确性，无法被决策者所采用。 (3)同质性。由于不同地区环境条件不同、数据搜集程序和统计方法不同，对数据的分析和统计就存在着差异，影响到数据的有用性。所以在收集二手资料时，围绕特定的营销问题所获取的资料必须同质、相关并可比，对同一问题还要明确统一的定义标准和统计计量单位。 (4)完整性。这是指收集的资料要力求全面系统地反映市场行情的来龙去脉，所获取的同类数据在时间上应当是连续的，形成一定的序列，能够反映各时期情况及其发展趋势。 (5)经济性。二手资料的主要优点是省时省钱。因此，人们在选用二手资料时应该考虑这些问题：所需的资料是否能被调研人员迅速、方便、便宜地使用?一般只有在迫切需要信息时才会使用昂贵的资料来源。经济性指资料的收集、处理、传递方式必须符合经济利益的要求，通过资料的使用，必须使企业在经济上有所收益，没有经济效益的资料是没有任何意义的，即用最小的成本按要求完成我们的调研工作。 (6)针对性。资料的收集必须有确定的指向和目标，按照策划书上的调研内容搜寻并筛选，选择与主题密切相关的内容，避免材料的堆砌，避免无的放矢，而且应为企业的营销决策提供实际的效用。因此市场营销调研人员在使用二手资料时，必须认真研究他所找到的二手资料是否最能切中问题的有关方面。
解析
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