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什么是产品生命周期?它由哪几个阶段组成?

admin2017-11-09  48
问题 什么是产品生命周期?它由哪几个阶段组成?
选项
答案产品生命周期，是指一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。 四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。
解析 本问题考查产品生命周期理论。
产品生命周期是指产品如同世界上其他事物一样，也有自身的生命运动规律，需要经历出生、成长、成熟直至衰亡的过程。市场营销学中的产品生命周期，是指产品从研制成功投入市场开始，经过成长和成熟阶段，最终到衰退直至被淘汰为止的整个时期。一项产品在市场上的销售情况及获利能力，通常随着时间的推移而发生变化。这种随时间变化的特点，将产品的生命周期分为四个阶段：投入、成长、成熟和衰退。这样划分的意义在于，它能够充分表明：企业所生产的产品是一个有限的生命；产品在生命周期各个阶段的利润高低不一；在产品生命周期的不同阶段，对营销人员提出的要求也不同；在产品生命周期的不同阶段，产品需要不同的营销战略。
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