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  3. 简述迈克尔.波特的行业竞争结构模型。

简述迈克尔.波特的行业竞争结构模型。

admin2019-07-01  21
问题 简述迈克尔.波特的行业竞争结构模型。
选项
答案迈克尔.波特提出的五种力量模型是最具代表性并被广泛应用的产业竞争分析框架。按照迈克尔.波特的理论，一个产业中的竞争，远不止在原有竞争对手中进行，而是存在着五种基本的竞争力量： (1)潜在的进入者。所谓潜在的进入者，是指产业外随时可能进入某行业成为竞争者的企业。由于潜在进入者的加入会带来新的生产能力和物质资源，并要求取得一定的市场份额，因此对本产业的现有企业构成威胁，这种威胁称为进入威胁。 (2)现有竞争者之间的竞争。现有企业间的竞争是指产业内各个企业之间的竞争关系和程度。不同产业竞争的激烈程度是不同的。如果一个产业内主要竞争对手势均力敌，无论产业内企业数目多少，产业内部的竞争必然激烈。 (3)替代品。替代品是指那些与本企业产品具有相同功能或类似功能的产品。决定替代品压力大小的因素主要有替代品的盈利能力、替代品生产企业的经营策略、购买者的转换成本。 (4)供应商的讨价还价能力。供方是指企业从事生产经营活动所需要的各种资源、配件等的供应单位。它们往往通过提高价格或降低质量及服务的手段，向产业链的下游企业施加压力，以此来榨取尽可能多的产业利润。 (5)购买者的讨价还价能力。作为购买者(顾客、用户)，必然希望所购产业的产品物美价廉，服务周到，且从产业现有企业之间的竞争中获利。因此，他们总是为压低价格、要求提高产品质量和服务水平而同该产业内的企业讨价还价，使得产业内的企业相互竞争、残杀，导致产业利润下降。 这五种竞争力量共同决定了产业的竞争强度和获利能力。
解析
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