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2002年8月底,科龙电器推出其首创的10款容声“爱宝贝”儿童成长冰箱。这10款儿童冰箱外形都由卡通动物形象构成,有小熊乐乐、小狗奇奇、企鹅冰冰、小狗沙沙、知了博士、独眼侠等;冰箱内部构件中,旋转木马式果盘、百变魔盒、可插式散物架等可给儿童提供丰富的娱乐活
2002年8月底,科龙电器推出其首创的10款容声“爱宝贝”儿童成长冰箱。这10款儿童冰箱外形都由卡通动物形象构成,有小熊乐乐、小狗奇奇、企鹅冰冰、小狗沙沙、知了博士、独眼侠等;冰箱内部构件中,旋转木马式果盘、百变魔盒、可插式散物架等可给儿童提供丰富的娱乐活
admin
2014-12-26
25
问题
2002年8月底,科龙电器推出其首创的10款容声“爱宝贝”儿童成长冰箱。这10款儿童冰箱外形都由卡通动物形象构成,有小熊乐乐、小狗奇奇、企鹅冰冰、小狗沙沙、知了博士、独眼侠等;冰箱内部构件中,旋转木马式果盘、百变魔盒、可插式散物架等可给儿童提供丰富的娱乐活动;电子日历、双闹钟、数十种数码宠物、英文语音等等,在培养儿童自我管理能力、激发学习兴趣方面大有帮助;而富有创意的冰箱外形、20首中外著名儿歌开门铃声、10种模拟动物叫声等对儿童更是潜移默化的艺术熏陶。
儿童冰箱主要针对15岁以下的少年儿童,全部容积限定在90升,高度90厘米以下。儿童冰箱的核心设计理念不仅仅在于强调制冷功能,还在于其外形的审美功能,更强调它对于儿童的娱乐功能、辅助教育功能。专家指出,科龙此次不仅成为冰箱外观革命的先驱,完全改变了冰箱立柱式的呆板形象,首次赋予冰箱活灵活现的审美创造力,更为重要的是使科龙打人一个暂时还没有对手的市场。
试问:
(1)科龙电器推出的此款儿童冰箱属于何种市场营销方式?
(2)分析科龙电器采用该种市场营销方式的依据?
(3)该种市场营销方式对企业有何益处?
选项
答案
(1)属于市场细分营销方式。所谓市场细分,即把某一产品的市场,根据影响消费者需求特点的明显标志,细分为一个个小市场,然后对这些不同的细分市场,从产品计划、分销渠道、价格政策直至推销宣传,采取相应的整套市场营销策略,使企业生产或经营的商品,更符合各个不同消费者阶层和群体的需要,从而在各个细分的小市场中提高竞争能力。 (2)依据是人口变量(年龄),儿童虽然没有独立的经济收入,但中国目前的儿童大都是独生子女,随着家庭经济收入和生活水平的提高,父母愿意也有能力为子女的消费进行更多投入,儿童冰箱的有效需求已经具备。科龙儿童冰箱的四大创新功能,具有庞大的市场根基,而且高度贴近儿童生活和教育需求,可以说,这个细分市场已经具备了实际价值性。 (3)有效的市场细分可以帮助企业发现良好的市场机会,确定自己的目标市场;有助于企业以较少的营销费用获得相对较好的营销效果;为企业制定和调整营销组合策略奠定基础。
解析
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市场营销(三)题库经管类分类
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市场营销(三)
经管类
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