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  3. 据英图发行量稽核局统计数据显示，2010年2月～7月，英国全国性报纸发行量同比下滑了5．59％。而根据美国普查局的统计数据，2009年11月～2010年3月，美围报纸发行量同比下滑了8．75％。美国普查局表示，美国的报纸发行量近几年来一直呈下降趋势，尤其是

据英图发行量稽核局统计数据显示，2010年2月～7月，英国全国性报纸发行量同比下滑了5．59％。而根据美国普查局的统计数据，2009年11月～2010年3月，美围报纸发行量同比下滑了8．75％。美国普查局表示，美国的报纸发行量近几年来一直呈下降趋势，尤其是

admin2019-03-20  57
问题 据英图发行量稽核局统计数据显示，2010年2月～7月，英国全国性报纸发行量同比下滑了5．59％。而根据美国普查局的统计数据，2009年11月～2010年3月，美围报纸发行量同比下滑了8．75％。美国普查局表示，美国的报纸发行量近几年来一直呈下降趋势，尤其是金融危机期间，发行量下降趋势更加明显。面对报纸发行量的不断下滑，你如何看待报业的未来?
选项
答案面对新媒体的迅猛发展，报业面临生存危机，“报纸消亡论”似乎预示着这是一不可逆转的大趋势。当今时代，新的媒介的诞生改变了人们以往的传播模式和阅读模式，大宗报纸的迅速消亡和破产揭示了传统报业发展面临困境。为更好地理解这场传统媒体与新媒体的博弈，下面从对“报纸消亡论”的理解出发，阐述报纸消亡论的真正内涵，探讨报纸在媒体变局中存在的价值和意义，并为报业未来的发展提出建议。 报纸消亡论的内涵 新媒体时代，由于读者和广告商的不断流失、发行量的急剧下降，报业迎来了寒冷的冬天。而此刻网络和新媒体却在时代的潮流中蓬勃发展。面对传统报纸发展的颓势，有学者提出了“报纸消亡论”的观点。“报纸消亡论”实际上是针对传统印刷传播模式下的纸质报纸，而不是针对媒介融合后实现转型的报纸。这种转型后的报纸已经不能等同于传统意义上的报纸。另外尽管报业发展危机四伏但并不能说明报纸将彻底消失。面对网络和新媒体的挑战，报业试图挽救自身的改革和转型也是有目共睹的——媒介融合是报业转型的主流。 报纸存在的价值 未来，报纸是不会消失的，要明确这一点，重要的是肯定报纸存在的价值。报纸的价值就在于作为信息传播的载体，它能够满足大众获取信息的需要，具有其存在的理由。 第一，忠实的读者。自晚报、都市报诞生以来，培养了广泛的普通市民读者。同时都市报通过社会新闻、民生服务、新闻策划、举办活动等创新之举发行量大大增加培养出了广泛的忠实读者。近些年，随着互联网和新媒体的发展，尤其是移动互联网和自媒体的快速发展，人们可以更为方便地获取信息，报纸读者也在相应地减少。但是由于年龄、阅读习惯等差异还是有相当一部分忠实的读者存在。 第二，专业的独家新闻与深度评论。一份成功的报纸就像经营多年、以质取胜而树立起来的品牌。独家新闻就是品牌的独特标志。信息化时代，虽然报纸的优势不再是最迅速的信息源但是报纸依旧是人们选择结果的思想源、深度观点的提供者。深度报道是报纸以内容取胜的法宝，网络信息以海量著称，而在深度上往往不能够满足读者的需要。 第三，较高的公信力。公信力是报纸的又一大优势。媒体的公信力主要包括社会人文关怀、新闻专业素质和媒体操守三个方面。有调查显示，传统渠道的电视、报纸公信力仍然具有优势，同时新媒体公信力上升明显。 第四，专业化的团队。目前我国部分高校开设新闻专业课程，为媒体培养了一批又一批专业的新闻人才。他们有着专业的新闻理念和服务群众的热情，其中进人到报业中的专业青年人才将为报纸注入新的活力。 对报纸未来发展的几点建议 报业转型的道路是一条紧跟时代发展的道路。随着近年来移动互联网和神交媒体的使用人数不断攀升，报业面临着新的机遇和挑战。依据近几年国内外报业转型的经验下面对报纸未来的发展提出以下建议： (1)制定合适的报业发展战略 创新意味着利用旧有的资源来创造新的事物。报社和新闻人是报纸的生产者、控制者，一份报纸能走多远关键在于报社的创新。首先在于媒介融合，报纸要与互联网及新媒体技术紧密结合，拓宽信息发布渠道，将报业的新闻转化为个性化的资讯，加强与读者线上线下的互动，搭建起一个全媒体信息服务平台，为受众更好地服务。其次在产业投资上，报业改革要紧跟文化产业改革，要向文化产业进军，打造富有特色的文化创意产业。再次在资本扩张方面，报业在集团化的基础上要进一步推进股份制改革。在广告业务方面，不能完全依赖广告代理商，应设立专门的广告业务部，划分广告类型、细分职责、聘请专业的人才不断优化广告的设计与制作，将广告做活。 (2)将内容优势充分发挥 以内容为王主要包括三方面：一是“独”，即独家报道；二是“深”，即深度报道；三是“异”，即去同存异。虽然当代是信息爆炸的时代，但是报纸往往还是做不到差异化，这样既不利于受众获取信息，也浪费了资源，以内容为王就是要杜绝这一现象的发生。独家和深度是报纸所具备的优势中的优势，需要一批具有专业主义精神和独到眼光的新闻人才去实现，这也就对报社在培养人才方面提出了更高的要求。 (3)不断满足受众需求 受众老龄化也是目前报社生存所面临的一大问题。报纸如何摆脱受众老龄化，实现全民阅读，是报纸能否长期发展的关键。因而报社要转变旧有的办报思维模式，适当听取青年一代人的心声，当代年轻人往往是被“网络化”的群体，报纸可以通过建立多媒体平台，策划一系列依托主报的针对特定受众群的出版物、网站、邮件等数字媒体，把年轻人吸引到主报的品牌上来，不断满足他们的需要，从而开辟新的市场扩大报纸发行量。 (4)不断提高报纸编辑业务水平和素质 新媒体时代，也为报纸编辑的工作提出了新的要求。每一位报纸编辑都应在努力掌握新的编辑手段、增强编辑业务能力的同时，增强以下五种意识：读者意识、策划意识、创新：卷识、深度意识和服务意识。在稿件筛选、栏目策划上面需要积极开拓，不断创新。稿件来源要真实可信，杜绝有偿新闻和有偿不闻现象的发生。在版面设计方面，既要有技术也要有价值。新闻图片的选择上要避免涉及商业机密、个人隐私及社会伦理，以免影响报纸的公信力。 (5)报纸发展的新方向一互动 在媒介融合浪潮下，报纸要利用好互联网这一全民互动的平台，通过建立客户端扫描二维码的方式进军移动互联网领域，不断创造适合新媒体时代的高质量媒体产品和服务，树立品牌意识、服务意识。重视和读者受众的互动，实现线上收集反馈、线下挖掘深度的报道模式，或将所有新闻内容生产流程对受众开放，最终形成媒体和受众共同完成的新闻报道。还要重视评论的重要性。 (6)强化记者队伍的新闻专业主义教育 新时期，对记者队伍的专业主义理念教育不可或缺。近几年，受社会多方面因素的影响，新闻工作者群体中出现了违背新闻职业道德和伦理规范的一系列不负责任的行为，这些新闻实践中的种种恶劣现象和问题的一再发生，导致记者和报纸的公信力急剧下降。对在职新闻记者进行职业素养和责任意识教育、树立牢固的新闻专业主义理念刻不容缓。
解析
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