首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
自考
M乳制品公司在上海市场进行新品上市推广时.为了避开N公司在上海本土的保鲜奶优势,采取了差异化产品、差异化渠道的社区终端大规模、长时间的“免费品尝”促销活动,只用了短短一年的推广时间,在上海市场的日销量就达到了100吨。 成长期的SS乳酸饮料利用其产品已
M乳制品公司在上海市场进行新品上市推广时.为了避开N公司在上海本土的保鲜奶优势,采取了差异化产品、差异化渠道的社区终端大规模、长时间的“免费品尝”促销活动,只用了短短一年的推广时间,在上海市场的日销量就达到了100吨。 成长期的SS乳酸饮料利用其产品已
admin
2019-07-18
60
问题
M乳制品公司在上海市场进行新品上市推广时.为了避开N公司在上海本土的保鲜奶优势,采取了差异化产品、差异化渠道的社区终端大规模、长时间的“免费品尝”促销活动,只用了短短一年的推广时间,在上海市场的日销量就达到了100吨。
成长期的SS乳酸饮料利用其产品已有一定知名度并且拥有部分忠诚顾客的优势,采用了“焦点换物”的促销活动对抗来自竞争对手的进攻,并且培养了一批新顾客。
CC牛奶的“打扮我们的学童奶”活动是在产品成熟后针对儿童展开的,内容包括由儿童设计“学童奶”的包装以及评选后的奖励.进一步加深了顾客对其产品的忠诚度。
结合材料,说明在产品生命周期的不同阶段,各种促销工具在促销组合结构中发生的变化。
选项
答案
在产品生命周期的不同阶段,用户对产品的认知和态度有很大差别,因而各种促销工具的成本效应也有较大差异。 一般来说,在导入期初期,广告和公共宣传的成本效应通常最高;在整个导入期和成长期,广告的成本效应逐渐降低,但相对作用仍很重要;在成长期向成熟期过渡以及在整个成熟期,销售促进的作用开始增大,广告和人员销售的成本效应又有明显增强;在衰退期,除了销售促进的成本效应达到最高点外,其他促销工具的作用都明显降低。
解析
转载请注明原文地址:https://jikaoti.com/ti/SbKfFFFM
本试题收录于:
市场营销学题库经管类分类
0
市场营销学
经管类
相关试题推荐
除了国际贸易和投资,国际许可和特许经营有时也是进入国外市场的一种方式。
很大一部分政府支出是通过所得税、增值税、企业税和其他税收来筹集的。
完全竞争的企业不能控制()
出版《战略管理:利益相关者管理的分析方法》一书的经济学家是()
简述供给量与价格存在正向关系的原因。
政府提供的有价物品可以按照下列哪些方法决定价格?()
简述无差异曲线及其特点。
通货膨胀的类型有哪些?
商业银行会计工作是商业银行办理实际金融业务的工具,会计处理过程本身就是经办、处理各项业务的过程,这一特点是指()
市场营销组合因素对企业来说都是()
随机试题
佝偻病常见的胸部改变是()
消渴病,小便频数,混浊如膏,甚至饮一溲一,面容憔悴,耳轮干枯,腰膝酸软,四肢欠温,畏寒肢冷,阳痿,舌苔淡白而干,脉沉细无力。宜选下述何方加减治疗( )
在生产过程中,把生产性噪声归纳为()类型。
设立期货交易所,负责审批的机构是()。
税务机关实施的下列具体行政行为中,属于行政复议受案范围的有()。
病毒无_______结构,由_______和_______组成。
物体知觉可以分为()。
在新世纪新阶段,维护和实现社会公平的根本途径是()。
教育制度有两个方面,一是义务教育,一是高等教育。一种合理的教育制度,要求每个人都享有义务教育的权利并且有通过公平竞争获得高等教育的机会。以下哪项是上述题干的推论?
有如下类声明和函数声明:classBase{intm;public:intn;protected:intp;};classDe
最新回复
(
0
)