甲公司是国内一家高档家具生产企业,经过多年的打拼,企业已经具有一定规模,但公司创始人发现,自己所处的行业经过多年的竞争,生产能力已经严重过剩,同时替代品的出现也降低了产品的利润率,市场增长率严重下降。面对这种现状,企业要想再进一步发展已经没有什么空间了。但

admin2017-03-05  53

问题 甲公司是国内一家高档家具生产企业,经过多年的打拼,企业已经具有一定规模,但公司创始人发现,自己所处的行业经过多年的竞争,生产能力已经严重过剩,同时替代品的出现也降低了产品的利润率,市场增长率严重下降。面对这种现状,企业要想再进一步发展已经没有什么空间了。但与中国相邻的越南对此种产品的需求却呈现出如火如荼的局面,十分旺盛。越南高档家具市场拥有30多个本地名牌产品,还有若干国外驰名品牌。这些品牌家具在设计、生产制造等各方面都存在着明显的不同。市场上虽然企业数量不少,但由于增长迅速,盈利水平仍然可观。甲公司随即决定将自己的产品出口到越南。进入越南市场的初期,甲公司聘请咨询公司对市场上众多高端家具品牌进行分析,根据这些企业的不同确定了不同的战略群组。在此基础上,选择了最适合自己的战略群组。针对该群组竞争对手的策略制定出从产品设计、价格制定、促销、售后服务措施等一系列竞争对策,开始进入越南市场。经过一段时间的运作,发现销售效果并不是很明显。经过分析,发现原来越南对出口到该国的产品征收了高额关税,导致公司产品竞争力下降。为此,公司决定改变原来直接出口产品的策略,而是在越南当地收购了一家生产同种产品的企业,从而提升了企业产品竞争力,企业经营又重新恢复了生机。要求:
简要分析产品生命周期各阶段的主要特征;并根据材料判断高档家具在国内和越南分别处于哪一个阶段。

选项

答案产品生命周期各阶段特征如下: [*] 根据材料可知,国内行业经过多年的竞争,生产能力已经严重过剩,同时替代品的出现也降低了产品的利润率,市场增长率严重下降,说明该行业在国内已经进入了衰退期。在越南,对此种产品的需求却呈现出如火如荼的局面,十分旺盛。虽然企业数量也不少,但由于市场增长迅速,盈利水平仍然可观,说明属于成长期。

解析
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