(二) 2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻

admin2014-04-06 30

问题 (二)
2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻、前卫、文化消费层次高的群体。《新快报》倡导一种全新的阅读方式：“一个标题，一幅照片，几行文字”，清新爽快，简洁明了，迎合国际报业发展的最新潮流。它要以“最新”“最快”取胜。
在广告传播方式上，考虑到作为一个新报刊，《新快报》的宣传重点应该是知名度，应该是“品牌”，要集中一切力量去输出《新快报》这个品牌!经反复研讨，策划小．组最后决定运用清新爽快的“《新快报》语言”去推广《新快报》。由此，一个令人耳目一新的报纸系列广告诞生了：系列之一，新潮开放(可乐篇)；系列之二，正宗地道(茅台篇)；系列之三，斯文大方(红茶篇)；系列之四，清新自然(矿泉水篇)。
《新快报》在媒介传播上主要选择了影视广告和平面广告，并首先运用电视专题的形式为《新快报》做宣传。《新快报》在广州电视台、广东卫星电视台作了专题介绍；在广州广播电台、广州珠江经济台播出特约消息栏目：《新快报》信息与《新快报》特刊。
《新快报》的户外广告做得十分醒目，它在“风神榜”(广州市内的公共汽车站车厅广告)上的精彩亮相，表现了地地道道的《新快报》风格：简洁明快，主题鲜明。整个画面没有美女、没有动物也没有小孩，甚至没有图案，只有清新亮丽的三个字——“新快报”。它集中力量突显了品牌名称，同时也恰到好处地展示了《新快报》的“全新阅读方式”的优越性。
《新快报》的广告投放重点仍然是报纸广告。在《新快报》创刊号出版的前一个星期，《羊城晚报》陆续刊出了《新快报》的平面广告系列：3月25日，推出平面广告系列之一——新潮开放(可乐篇)；3月26日推出平面广告系列之二——正宗地道(茅台篇)；3月27日推出平面系列广告之三——斯文大方(红茶篇)；3月28日推出平面广告系列之四——清新自然(矿泉水篇)。3月29日再把这四个系列的广告合并汇总构成一幅“全家福”。广告语是“无论喜欢哪种口味，《新快报》都一样适合你”。同时，提醒读者：“《新快报》明天创：刊，敬请留意”。3月30日隆重推出了《新快报》发行宣传特刊… “朝朝《新快报》，人生步步高”。
3月30日一大早，《新快报》的创刊号在广州大小报摊首次亮相，当天就创下了8万份的发行纪录，各个报摊的《新快报》全部销售一空。《新快报》也因此举办了发行庆祝酒会，政府领导和社会各界前来祝贺，同时又引来了我国香港和内地诸多新闻媒介的报道，更进一步巩固和刷新了广告宣传的成果。在短短一周之内，《新快报》的知名度直线上升，在羊城几乎家喻户晓。
在案例中，《新快报》投放的电视广告策略符合了媒体选择的( )。

选项 A、目标原则
B、适应原则
C、优化原则
D、效益原则

答案D

解析一般来讲，影视广告的制作费高昂，而且周期较长，要精耕细作，故《新快报》在电视广告上运用了专题和特约栏目的形式进行宣传，事实证明，这个作法花费少，周期短，见效快，符合媒体选择的效益原则，即在广告预算制定上，以低成本收到高效益，故正确答案选D。

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在二级市场上，决定债券流通转让价格的主要因素有()。

银行过去筹集的资金特别是存款资金由于内外因素的变化而发生不规则波动，受到冲击并引发相关损失的可能性的风险是()。

投资基金具有的特征包括()。

影响利率风险结构的因素有三个，分别是违约风险、流动性和______。

我国企业会计要素中的费用是指()。

“一国两制”是实现祖国和平统一的最佳方式。实行“一国两制”不会改变我国的社会主义性质，这是因为()。

在现实消费情境中，每一位消费者都倾向于把自己归属于某类人，其实施的消费行为也往往受到该人群的影响，这类群体被称为消费者的()。

广告创意的过程不包括()。

马萨诸塞的车祸事件导致了历史上第一次企业管理中所有权和管理权分离。（）

胸膜腔负压的作用包括

(2009年第69题)下列关于慢性肾炎高血压的治疗原则或方法，正确的是

饱和度是用来评价沥青混合料()的指标。

中国证监会认为有必要的，可以对期货交易所高级管理人员实施(　　)。

供不应求、价格升高，是买方市场。（）

某甲17周岁，已参加工作，有固定收入，某日因某甲在街上寻衅滋事，将某乙打伤，某乙要求赔偿医药费，对此下列表述哪些不正确?()

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影响利率风险结构的因素有三个，分别是违约风险、流动性和______。

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“一国两制”是实现祖国和平统一的最佳方式。实行“一国两制”不会改变我国的社会主义性质，这是因为()。

在现实消费情境中，每一位消费者都倾向于把自己归属于某类人，其实施的消费行为也往往受到该人群的影响，这类群体被称为消费者的()。

广告创意的过程不包括()。

马萨诸塞的车祸事件导致了历史上第一次企业管理中所有权和管理权分离。（）

胸膜腔负压的作用包括

(2009年第69题)下列关于慢性肾炎高血压的治疗原则或方法，正确的是

饱和度是用来评价沥青混合料()的指标。

中国证监会认为有必要的，可以对期货交易所高级管理人员实施( )。

供不应求、价格升高，是买方市场。（）

某甲17周岁，已参加工作，有固定收入，某日因某甲在街上寻衅滋事，将某乙打伤，某乙要求赔偿医药费，对此下列表述哪些不正确?()

中国证监会认为有必要的，可以对期货交易所高级管理人员实施(　　)。