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结合犀利哥走红，利用所学的新闻传播学知识进行分析。(中国传媒大学，2011年MJC真题)

admin2014-12-25  41
问题 结合犀利哥走红，利用所学的新闻传播学知识进行分析。(中国传媒大学，2011年MJC真题)
选项
答案(1)媒介的议程设置功能。议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。犀利哥的出现是网络媒介的一种议程设置，20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高，根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。后来也有一些研究对报纸、广播电视媒介等不同媒介的议程设置功能的特点进行了探讨。议程设置功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的大事及重要性的判断。 (2)媒介的娱乐与商业功能。传媒在“收视率为王”的利益驱动下，将其娱乐功能发挥到极致。“犀利哥”无意中引发的是一次席卷全球的媒介娱乐狂欢。对“犀利哥”的炒作，无疑是全民娱乐狂欢的表现，在此事件中，乞丐“犀利哥”的帅气形象成为大家的谈资，虽然网民也比较关心他的身世，但媒介对于此事件娱乐化报道、事件背后的商业化炒作，是主要方面。 (3)网络中的大众传播功能。“犀利哥”形象，由刚开始巧合下的抓拍，到网友后来的炒作以及此后引发的一连串故事，说明了现代网络的盛行，网络的大众传播速度之快，网络传播是一种兼容化的传播形式，它整合大众传播与群体传播、人际传播的特点于一身，这正是网络不同于传统媒体的重要特征之一。但网络发展的历史表明，它之所以在短时间内取得如此快的发展，产生如此大的影响，与它作为大众传播工具的功能密不可分。网络传播具有实效性、多媒体性、交互性、个性化等特征。正是这些不同于传统媒体的特点，造成了网络传播对大众传播领域许多传统理论的解构和颠覆。 (4)从“使用与满足”理论看网络炒作之“娱乐至死”。近年来，“芙蓉姐姐”、“全民偷菜”这些具有代表意义的文化现象，体现着网络受众寻求某种特定心理满足的“去价值”行为。而“帅哥乞丐犀利哥”的流行更是把网络主体“娱乐至死”的心态表现得淋漓尽致。网络受众对煽情、猎奇事件的“使用”和心灵满足，使“犀利哥”的杀伤力愈发不可收拾。实际上，如果没有网络的建构，“犀利哥”永远不会这般“犀利”，但正是因为有了网民的网络炒作，他便成了网络主体娱乐的工具和对象。在这里，“犀利哥”的形象本来几乎没有任何炒作意义，然而网友们为了满足娱乐、好奇的心理，把“犀利哥”变成了他们宣泄的对象和工具。
解析
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