2. 自考
  3. 结合实际论述市场研究报告的研究方法部分需要加以叙述的内容。

结合实际论述市场研究报告的研究方法部分需要加以叙述的内容。

admin2019-06-02  30
问题 结合实际论述市场研究报告的研究方法部分需要加以叙述的内容。
选项
答案研究方法部分的阐述一般包括七个方面。这部分主要是对调查的过程、时间、地点、对象、资料收集方法和抽样方法等作出比较详细的介绍，对调查研究的局限性和不足之处也应予以实事求是地说明。在这一部分中需要加以叙述的内容如下： (1)调查地区。说明调查活动在什么地区或区域进行，如分别在哪些省市进行，选择这些地区的理由。 (2)调查对象。说明从什么样的对象中抽取样本进行调查。通常是指产品的销售推广对象或潜存的目标市场，如“18岁以上45岁以下的女性消费者”。 (3)访问完成情况。原来拟定调查多少人，实际上收回的有效问卷是多少，有效问卷的回收率，问卷丢失或无效的原因，是否采取补救措施等。 (4)样本的结构。根据什么样的抽样方法抽取样本，抽取后样本的结构如何，是否具有代表性，与原来拟定的计划是否一致。 (5)资料采集。是入户访问还是电话访问；是观察法还是实验法等。 (6)访问员介绍。访问员的能力、素质、经验对调查结果会产生影响。所以对访问员的资格、条件以及训练情况也必须简略地介绍。 (7)资料处理方法及工具。指出用什么工具、什么方法对资料进行处理和统计分析。
解析
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