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“混搭”模式下，新媒体带来怎样的变化?(人大2012年研)

admin2021-11-30  27
问题 “混搭”模式下，新媒体带来怎样的变化?(人大2012年研)
选项
答案“混搭”，是指人们在传播要素、市场要素的使用和配置上产生一系列跨界之下的令人耳目一新和深具想象空间的种种搭配模式。这是中国传媒业自2004年经历拐点以来最令人振奋的一种发展业态，“拐点”意味着过去发展模式的终结，新的发展逻辑的开始。跨界往往和“混搭”相结合，它带来的不是原有价值和市场逻辑的简单延伸，而是1+1＞2的价值倍增效应。 (1)激活原有的“沉默价值”，形成范围经济的服务格局。 品牌、渠道、客户资源，原本存传媒的单一化经营中都有其特定的单一化的角色与价值，其开发度和价值利用程度都是比较低的。引入新的市场要素和功能因素之后，有助于实现相关要素的多重角色、多重使用及其价值的多重开发，营造新的价值实现模式。 (2)拓宽原有的市场边界，谋取更大的市场版图。 在“混搭”模式之下，更多的服务产品、服务方式的更多搭配与组合，造成一种建立在原有产品核心竞争力基础上的市场“泛化”现象——人们有可能突破原有的市场边界去谋取更大的市场空间和市场服务，从而获得更大的市场回报和更为丰富的价值实现方式。 由此可见，新媒体会带来传媒业结构的分化重组，不同媒体如报纸、电视、广播、网络等的界限会被打破，传媒业将会出现新一轮的资本和技术革命，媒体的业务和经营模式将超越现有模式，出现两极分化——“全媒体”和更细分受众的专业媒体。
解析
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