论述国际市场产品适应性要求。

admin2019-07-23 31

问题论述国际市场产品适应性要求。

选项

答案国际企业生产的产品要适应国际市场的需求，为此，企业要考虑目标市场国对产品的强制性要求和非强制性要求，再考虑采取适应性具体策略。 (1)强制性要求，是指目标市场国要求国际企业改进其产品以适应该国的一些强制性条件，如对进口产品有特殊规定、对计量标准和某些技术标准有特殊规定、自然条件不同产生的要求等。 (2)非强制性要求，是指由于目标市场国消费者文化背景不同、收入不同、需求偏好不同、接受教育的程度不同，因而对产品有不同的要求。例如，社会文化的要求，目标市场国消费者收入水平的要求，目标市场国消费者需求偏好的要求，目标市场国消费者教育水平的要求。 (3)国际市场产品适应性具体策略，具体有：①直接延伸；②产品延伸，沟通调整；③产品调整，沟通延伸；④产品与沟通双重调整；⑤产品创新。

解析

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国际市场营销学

经管类

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