2. 自考
  3. 简述广播电视媒体的消费特性。

简述广播电视媒体的消费特性。

admin2010-03-10  33
问题 简述广播电视媒体的消费特性。
选项
答案基于听众对广播电视节目的接受方式及广播电视节目的传播方式，广播电视媒体具有如下消费特性： (1)视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性。现代社会中，由于社会分工和个人情况的不同，人们对信息内容接受的方式不同，关注程度各异，处于经常变动之中，由此，形成了一般受众和专门受众的划分。 作为电子媒介的广播和电视，其产品的消费过程与报纸有本质不同。报纸的读者在特定时间，只能消费其当时拥有的一份或若干份报纸；在这个特定时间内，读者对报纸媒介的消费是受到限制的。而广播电视媒介的消费者，却可以在特定的时间内，在所有广播节目和电视节目中进行选择，选择性极强，这一消费过程的不同使得广播电视的消费更随意，更不稳定。 (2)视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。相对于印刷媒介的报纸，受众对广播电视节目的消费，其投入是隐性的。读者看报纸，需要通过直接的货币交换购买报纸，然后才能接受传播，而听广播节目或看电视节目，却不需要为每一 个不同的节目直接付费。但从电视传播本身的资金运行系统来看，电视传媒播出广告收取了广告费；广告费又作为成本摊入了商品之中；商品通过广告宣传扩大了销量，获取了利润，其利润来源是广大消费者，而这些消费者中大多数都是电视观众。因而，观众对电视产品的消费并不是真正意义上的免费，其消费投入是隐性的，通过购买广告商品间接完成。广播节目这一产品的消费也是如此。这是新闻产品的“双重销售”方式在广播电视行业中的表现。
解析
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