万利家具公司为中档卧室家具生产企业，成立于1995年，并于2000年在深圳证券交易所公开发行股票及上市。万利家具公司2005年至2010年间分店数量、职工人数、收入总额及税前利润数据如下：鉴于2011年第一季度税前利润继续下滑，万利家具

admin2019-04-10 40

问题万利家具公司为中档卧室家具生产企业，成立于1995年，并于2000年在深圳证券交易所公开发行股票及上市。万利家具公司2005年至2010年间分店数量、职工人数、收入总额及税前利润数据如下：

鉴于2011年第一季度税前利润继续下滑，万利家具公司董事会于2011年5月召开扩大会议，销售总监张林、设计师与采购总监李工、财务总监王农等均参加了会议。
在讨论到万利家具公司未来发展时，张林认为，万利家具公司2011年度第一季度每件家具的税前边际贡献已经降至最低水平，建议采取措施增加销量。采取的措施包括扩大产能并降价，如果可能还可以进军客户众多的低档卧室家具市场。
王农不同意张林进军低档卧室家具市场的建议，认为该成本领先战略不能解决万利家具公司所面临的问题。王农建议继续采取有效措施发展公司现有的中档目标客户群，并力争增加边际贡献。
李工同意王农的看法。李工还建议委托国外顶级设计师设计多种类型的卧室家具，采取包括在高级时尚杂志刊登广告等更有效的销售推广措施，以此进军高档卧室家具市场。同时，改造现有生产线，考虑生产具有特色主题的家具以及与家具相关的附带装饰物品，并接受客户订制家具生产。
董事会对张林、王农和李工的建议进行了深入的讨论，但未能达成共识。
要求：
简要分析万利家具公司选择进军低档卧室家具市场战略的优点和不足。

选项

答案进军低档卧室家具市场战略，属于成本领先战略。成本领先战略的优势主要包括以下几个方面：①可以抵御竞争对手的攻击。低成本使企业可以制定比竞争者更低的价格，并仍然可以获得适当的收益，因此，即使面对激烈的竞争，成本领先者仍然可以有效地保护企业。②具有较强的对供应商的议价能力。成本领先战略往往通过大规模生产或销售建立起成本优势，较大的购买量使这类企业对供应商往往具有较强的议价能力，从而进一步增加了其成本优势。③形成了进入壁垒。成本领先战略充分利用了规模经济的成本优势，使得无法达到规模经济的企业难以进入该行业并与之竞争。成本领先战略的不足：①可能被竞争者模仿，使得整个产业的盈利水平降低；②技术变化导致原有的成本优势丧失；③购买者开始关注价格以外的产品特征；④与竞争对手的产品产生了较大差异；⑤采用成本集中战略者可能在细分市场取得成本优势。

解析

转载请注明原文地址:https://jikaoti.com/ti/MDMoFFFM

本试题收录于：公司战略与风险管理题库注册会计师分类

公司战略与风险管理

注册会计师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

公司战略与风险管理

注册会计师

下列关于战略控制和预算控制的说法不正确的是()。

甲企业近期通过大力投资获得了分销商的所有权，甲企业采取的是()战略。

下列有关货币远期市场与期货市场的表述中，正确的是()。

下列关于及时生产系统(JIT)的表述中，正确的是()。

下列财务政策中，可以用来改善增值型现金短缺企业资金状况的是()。

下列关于企业资源的表述中，正确的有()。

急性肝功能衰竭时，患儿的营养支持应是

甲公司与乙公司签订了一份进口机床租赁合同，在租赁期内，甲公司将出租的该机床卖给了丙公司。下列表述正确的是()

多见于女性的疾病是

广义的会计电算化是指与实现会计工作电算化有关的某些工作。()

债项评级的结果可以有多种用途，主要包括()。

关于相关系数，下列说法错误的是()。

Itisimportantthattheybelookingatthespeakerattheprecisemomentwhenthespeakerreestablisheseyecontact:iftheyar

OSI网络结构模型共分为7层．其中最底层是物理层，最高层是()。