(2014.4.31)试述国际市场产品的主要包装策略。

admin2019-07-25  8

问题 (2014.4.31)试述国际市场产品的主要包装策略。

选项

答案(1)相似包装策略。指企业生产经营的各种产品均采用相同的或相近的图案、色彩等以使消费者容易辨认。例如,美国柯达公司生产的各种类型的彩色胶卷、彩色相纸、套装药水等感光材料采用的就是相似包装策略。其优点在于能节约印刷和设计成本,树立企业形象,有利于产品的销售,但有时会因为个别产品质量的下降影响其他产品的销售。 (2)差异包装策略。即企业各种产品都有自己独特的包装,在设计上采用不同的风格、色调和材料。这种策略能避免由于某一商品的推销失败而影响其他商品的声誉,但也会增加包装的设计费用和新产品促销费用。 (3)配套包装策略。即将多种相关的产品配套放在统一包装物内出售,可方便顾客购买和使用,有利于新产品的销售。例如,化妆品系列套装、家用工具箱、服装、瓷器、酒瓶等。 (4)等级包装策略。即对同一种产品,按其价值不同分为若干质量等级,对不同质量等级的产品分别采用不同等级的包装。其中,对高档商品采用精美包装,对低档产品采用简略包装,从而可以满足不同层次消费者的购买力和购买心理。 (5)附赠品包装策略。即在商品包装物里附上赠品或奖券,以吸引消费者购买和重复购买。该策略起促销作用。例如,黑牛麦片里赠送杯子、旺旺大礼包里附送贴纸等。这种包装策略对少年儿童和低收入者非常有吸引力。 (6)性别包装策略。即根据性别的不同而设计不同的包装。女性用品包装要体现温馨、秀丽、典雅、新颖等风格,男性用品包装则追求刚正、质朴、潇洒等风格。这一包装策略旨在满足不同性别消费者的需求。 (7)再利用包装策略。即包装内的产品拿出来消费之后,包装容器可以反复多次使用或用作其他用途,充分表现其使用价值。在当代,世界各国面临自然资源枯竭的威胁,节省资源消耗、减少资源浪费迫在眉睫,各国政府有责任和义务鼓励和监督企业节约资源的行为。例如,啤酒瓶重复利用率相当高;法国生产的人头马酒的酒瓶是水晶做的,其造型是一匹奔马,酒喝光之后,酒瓶可以放在家里当作工艺品欣赏。

解析
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