2. 自考
  3. 试述国际营销情报的获取途径。

试述国际营销情报的获取途径。

admin2021-04-21  14
问题 试述国际营销情报的获取途径。
选项
答案国际营销情报可以通过以下途径获得： (1)可以训练和鼓励国际营销人员去收集国际市场竞争状况新发展的信息。 (2)国际企业鼓励当地代理商、零售商和其他中间商报告重要的国际市场信息。 (3)国际企业还应该购买竞争者的产品以便了解竞争者，参与公开的商品和贸易展销会，阅读竞争者的出版刊物和出席股东会议，和竞争对手的前雇员、目前雇员、经销商、分销商、供应商、运输代理商交谈，收集竞争者的相关信息，在互联网上找关于竞争者的报道等。 (4)国际企业可以建立一个国际顾客咨询小组，由顾客代表或企业的最大客户或企业最重要的外部广告代言人组成。国际营销经理在作出国际营销决策时，向国际顾客咨询小组咨询。 (5)国际企业从国际情报供应商和国际信息研究机构购买信息。这些机构收集的相关数据比国际企业自行收集信息的成本要小得多。 (6)鼓励员工们上网搜集相关信息；在出版物上寻找有价值的信息；摘录有关新闻，并制成新闻简报送给营销经理参阅；构建相关信息的档案，为经理们提供新的信息。
解析
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