简述企业对所面临的威胁可能选择的对策。

admin2019-07-01 17

问题简述企业对所面临的威胁可能选择的对策。

选项

答案环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。所谓环境威胁，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行动，这种不利趋势将伤害到企业的市场地位。企业市场营销经理应善于识别所面临的威胁，并按其严重性和出现的可能性进行分类，之后，为那些严重性大且出现可能性也大的威胁制订应变计划。企业对所面临的主要威胁有三种可能选择的对策： (1)反抗，即试图限制或扭转不利因素的发展。例如，西方国家的烟草公司可以疏通议员通过一个法令，允许人们在公共场所随意抽烟。 (2)减轻，即通过调整市场营销组合等来改善和适应环境，以减轻环境威胁的严重性。例如，烟草公司大力宣传在公共场所设单独的吸烟区。 (3)转移，即决定转移到其他盈利更多的行业或市场。例如，烟草公司可以适当减少香烟业务，增加食品和饮料等业务，实行多元化经营。

解析

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工商管理学科综合水平

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