行销短视,亦称营销近视症,指的是指企业在拟定策略时,过于迷恋自己的产品,不适当地把注意力放在产品上或技术上,而不是市场。即致力于生产优质产品,并不断精益求精,却不太关心产品在市场是否受欢迎,不关注市场需求变化,过于重视生产,忽略行销。根据上述定义,下列体现

admin2014-07-21  31

问题 行销短视,亦称营销近视症,指的是指企业在拟定策略时,过于迷恋自己的产品,不适当地把注意力放在产品上或技术上,而不是市场。即致力于生产优质产品,并不断精益求精,却不太关心产品在市场是否受欢迎,不关注市场需求变化,过于重视生产,忽略行销。根据上述定义,下列体现行销短视的是(   )。

选项 A、某洗化企业研发了一种特效防蚊花露水,由于宣传不到位,消费者未意识到它的特效,虽然产品效果极佳,但是销量很差
B、某电器制造商经过前期的市场调研,提高技术水平,生产出了变频空调,变频空调一上市就受到消费者的青睐
C、某奶制品公司多年来在消费者中树立了良好的口碑,由于近期发生的肉毒杆菌污染事件消费者对该品牌不再信任,市场上该品牌下的其他产品也大受影响
D、某图书公司签约了一线作家的作品,并投入了大量资金和精力将其打造成精品,由于当下人们急功近利的思想比较严重,这类图书的市场很不景气

答案D

解析 “行销短视”这一定义的关键在于“企业致力于生产优质产品,却不关注市场需求变化”,A项,企业研发了一种特效防蚊花露水,是由于宣传不到位而不是不关注市场需求变化,不符合定义;B项,电器制造商注重市场需求生产出了消费者青睐的商品,不符合定义;C项,属于食品安全问题引发的市场需求,不符合定义;D项,该图书公司将名家作品打造成了经典,但是没有考虑市场的需求,符合定义,故本题答案为D。
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