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阅读下列说明,回答问题,将解答填入对应栏内。 【说明】 某国大选中,竞选人A充分利用互联网Web 2.0优势,吸收了大量“长尾”和草根力量,成就了自己的梦想。竞选活动体现了广告、营销、公关手段的进化和发展,伴随着新媒体和数字技术的飞速发展,以更深入和互动的
阅读下列说明,回答问题,将解答填入对应栏内。 【说明】 某国大选中,竞选人A充分利用互联网Web 2.0优势,吸收了大量“长尾”和草根力量,成就了自己的梦想。竞选活动体现了广告、营销、公关手段的进化和发展,伴随着新媒体和数字技术的飞速发展,以更深入和互动的
admin
2018-11-27
27
问题
阅读下列说明,回答问题,将解答填入对应栏内。
【说明】
某国大选中,竞选人A充分利用互联网Web 2.0优势,吸收了大量“长尾”和草根力量,成就了自己的梦想。竞选活动体现了广告、营销、公关手段的进化和发展,伴随着新媒体和数字技术的飞速发展,以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系,获得选民的忠诚度和信任度。
互联网是民众获取信息和参政议政的重要渠道
首先互联网成为该国政治竞技台的主角已经成为事实。某研究中心调查显示,该国民众获取选情信息虽然电视仍以72%的比例稳居首位,但网络已经超过报纸29%的比例,成为该国民众获取选情信息的第二大渠道。另外该研究中心一份调查显示,11%受访对象曾在网上转发过关于选情的消息,5%曾在网上发帖评论竞选,6%曾通过互联网向竞选阵营或候选人捐款,其中在竞选人A的6.4亿美元募集款中87%是网络募来的。
积极参与网上互动
竞选人A曾经是一个社区创建者,深知网络社区在他本次竞选中发挥的力量,竞选团队通过创建社交网络来增强竞选人A的影响力。他在Facebook拥有一个包含230万拥护者的群组,并在视频网站YouTube上,仅仅一星期就上传了70个竞选人A的相关视频。这些网络竞选视频节目非常草根,但它们看起来更平实而更让人容易接近,所以实际上这些视频所获取的关注不比那些制作精美的电视广告差。其中竞选人A关于种族问题的37分钟演讲,从上传至网络以来查看率已经超过500万次,使他成为网络“红人”中的一颗闪亮的明星。
精准狙击竞争对手
竞选人A购买了Google的“关键字广告”。如果一个选民在Google中输入竞选人A的英文名字,搜索结果页面的右侧就会出现竞选人A的视频宣传广告以及对竞争对手B政策立场的批评等。
竞选人A购买的关键字还包括热点话题,如“油价”“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜,即知道候选人A对这些敏感问题的观点评论,有助于人们更好地了解这位竞选人。
高效的信息传播
一封名为《我们为什么支持竞选人A——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容有针对性地采用了中文,非常详细地阐述了竞选人A当选对该国当地华人选民的好处,最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友,并烦请他们也能将这封信传下去,这是您在最后几天里所能帮助竞选人A的最为有效的方式之一”。
让每个人都有自己的媒体
博客一开始是网民共享个人思想的一种方式,但是现在博客在该国已经被列入媒体的范畴,并将拥有媒体活动豁免权,不受竞选募款法案的限制。
竞选人A的竞争者之一C通过自己的博客发布了自己的竞选宣言,并且不断通过博客展示自己的政见和观点。选民可以在她的博客发表对她的看法,C的团队则会选择好的博客放在首页进行推广。
而竞选人A则通过自己的网络博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象。拉近了选民与自己的距离,更具亲和力和竞争力。
竞选活动已然结束,竞选人A的胜利代表着太多的革新,尤其是网络互动的应用。竞选人A筹集超过6.4亿美元的竞选经费,超过87%来自互联网,其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。凭借着网络的力量,竞选人A互动的手法赢得的不仅仅是捐款,更是一张张珍贵的选票,以及网络营销的神奇力量。
案例中竞选人A采用
(11)
的方式精准阻击竞争对手,该方式通过
(12)
来实现。
(11)~(12)的备选答案:
A.搜索引擎广告
B.竞价排名
C.引擎优化
D.购买关键字广告
E.PPC(Pay Per Call)
选项
答案
(11)A (12)D
解析
案例材料中,“竞选人A购买了Google的“关键字广告”。如果一个选民在Google中输入竞选人A的英文名字,搜索结果页面的右侧就会出现竞选人A的视频宣传广告以及对竞争对手B政策立场的批评等。”反映了竞选人A采用搜索引擎广告的方式精准阻击竞争对手,该方式通过购买关键字广告来实现。
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