BD是北京一家有三年历史的著名网络服装品牌公司,其创始人受到男式衬衫品牌PPG的影响,创立了BD女式T恤衫品牌,并建立了网店。三年来,公司业务发展迅速,目前每天能接到6000份订单。BD公司认为其目标客户是在校女大学生,她们追求时尚、购买频率高,也习惯于网

admin2022-06-29  39

问题 BD是北京一家有三年历史的著名网络服装品牌公司,其创始人受到男式衬衫品牌PPG的影响,创立了BD女式T恤衫品牌,并建立了网店。三年来,公司业务发展迅速,目前每天能接到6000份订单。BD公司认为其目标客户是在校女大学生,她们追求时尚、购买频率高,也习惯于网络购物。BD公司为了推广其品牌及网站,进行了大量的网络营销活动,例如在新浪等门户网站上使用Button(按钮),在公司主页上使用Banner(旗帜)。
但是,随着时间推移,客户对这类广告形式开始淡漠。最近,BD公司开始注重培养Web 2.0时代的客户,在各大学的社区空间植入广告,并参与一些论坛的讨论。BD公司遇到的另一个问题是产品过于单一,这使公司无法实现多种赢利。由于产品简单,国内模仿BD的网站已经大量涌现,该领域的竞争趋于激烈。
请根据上述材料,回答下列问题:
用SWOT工具分析BD公司。

选项

答案SWOT是一种战略匹配工具,从优势、机会、劣势和威胁几个方面分析BD公司如下: ①BD公司的优势是BD具有品牌知名度、业务发展迅速、有目标客户群、有清晰的商业模式。 ②BD公司的机会是进入了Web 2.0时代,网络购物人群增大、营销机会增多。 ③BD公司的劣势是产品过于单一、竞争激烈、旧的广告效果减弱。 ④威胁主要来自跟随竞争者出现,竞争者很容易模仿BD的商业模式。

解析
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