2. 自考
  3. 产品的寿命周期是企业制定产品战略的重要理论依据之一，试述成长期和衰退期企业适宜采取的产品战略。

产品的寿命周期是企业制定产品战略的重要理论依据之一，试述成长期和衰退期企业适宜采取的产品战略。

admin2015-04-08  56
问题 产品的寿命周期是企业制定产品战略的重要理论依据之一，试述成长期和衰退期企业适宜采取的产品战略。
选项
答案(1)成长期的产品战略。根据成长期新品的特点，有以下具体战略方案可供选择： ①新品生产扩大化战略。 ②新品名牌战略，即在提高新产品质量的基础上，提高新产品的市场覆盖率，扩大新产品的知名度和美誉度，使之逐步由地区名牌产品发展成为全国名牌产品，再进一步争取成为国际名牌产品。 (2)衰退期的产品战略，有以下具体战略方案可供选择： ①集中战略。即通过选择最有希望的流通渠道，集中投入资源，把所生产的产品集中投放到最有希望的某个或某几个目标市场上，并从其他没有希望取胜的市场上撤退，撤出所投入的资源，努力在重点市场上站稳脚跟。 ②收益战略。在预测到产品在今后一定时期内销售量将呈下降趋势，以至于无人蚴买，则果断采取削减各项费用、不再追加投入等措施，使已经投入的资源，尽町能取得效益，并迅速收回投资，减少损失。 ③逐步减产、最后淘汰的战略。当产品多年销售量呈下降趋势，顾客的需求也逐步下降并把需求目标转向功能更好的新产品时，企业则应采取逐步减产，最后停产的措施，对其落后产品果断淘汰，彻底是退出该产品的市场，避免给企业带来更大的亏损。
解析
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